莫干山镇茶主题民宿品牌形象设计研究
发布时间:2021-04-10 01:39
本文为莫干山镇茶主题民宿品牌形象设计的研究,首先对“茶主题民宿品牌”概念进行理论阐释上的完善。通过文献研究法,问卷调查法,实验对比法和观察法得出结论,以企业品牌形象设计的角度去阐述“茶主题民宿调研”。与此同时,以所学专业“设计学”,“艺术设计”专业知识对以莫干山茶园民宿品牌的民宿企业进行品牌视觉形象设计研究。笔者通过例举,分析,推演一些具有前瞻性的国内外茶主题民宿视觉形象设计案例,发挥其引导实践作用,并结合笔者走访各莫干山和国内其他民宿聚集地进行大量素材搜集。根据调研结果发现,茶主题民宿视觉形象设计与当地的地域文化有着密切的关联性。本篇论文将遵循从理论到实践再回归理论的研究过程,结合笔者走访各莫干山和国内其他民宿聚集地。从民宿品牌策划,民宿品牌营销,再到民宿品牌形象视觉设计的角度,对今日莫干山镇茶主题品牌形象设计现状进行分析,提出莫干山镇茶主题品牌形象设计的步骤,方法,路线,原则和策略。莫干山镇茶主题民宿品牌的塑造主要立足于莫干山镇特殊的地域文化特色,并通过对莫干山镇茶主题民宿品牌进行科学的、系统的品牌化的设计与策划,诠释莫干山镇文化中茶元素、建筑元素、地域元素和自然生态元素等多维度的...
【文章来源】:江西师范大学江西省
【文章页数】:75 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
莫干山茶园风景笔者于2018年1月13日拍摄莫干山镇崂岭村图片来源:笔者自摄1.3国内茶主题民宿品牌形象设计研究综述
以来莫干山第一次出租大批房屋和土地给外国人的当时。村里只有 18 栋农舍和20 多个留守老人。高天成爱上了山鸠坞村优美的景色,于是决定将山鸠坞村的大片农舍和土地承包下来做旅游度假村。他并且给山鸠坞度假村取了一个特殊的名字“裸心谷度假村”。在建造“裸心谷度假村”的过程中高天成认识了女建筑师叶欣凯,两人结为夫妇。这为来自南非的外国人在中国开创了现代的休闲度假模式,让人们真正认识到原来绿水青山就是金山银山。裸心谷度假村真正开创了莫干山西式度假型民宿经济的发展—“洋家乐”。裸心谷度假村杂高天成和叶欣凯夫妇用心经营多年之后,已经发展成为拥有一百二十一间客房,拥有夯土小屋和树顶别墅两种房型的中国首家荣获国际 LEED 绿色建筑铂金级认证的生态度假村。
莫干山镇茶主题民宿品牌形象设计研究35图四莫干游子问茶院外建筑设计笔者于2019年6月18日拍摄于莫干山镇上皋坞村图片来源:笔者自摄从莫干游子问茶院的问卷调查表可以分析出:莫干游子问茶院创办于2018年8月,其定位在精品主题民宿一类属于本土乡村农业主题型民宿,主要创始人为沈斌斌,莫干游子问茶院设计项目主要有企业品牌整体形象设计和导视系统设计,莫干游子问茶院的价格区间在900元至1980元人民币,房间数量一共有5间客房,其品牌的特色体验项目有品茶、采茶体验,采用线上线下订房相结合销售,其经营模式为家庭式经营,主要的线上营销APP有携程旅行和飞猪其品牌理念是“诚信为本。”企业经营现状是房间入住率节假日比较好,淡旺季入住率差异比较明显,明显的弊端是由于房间数量比较稀缺,容纳不了中大型的单位或者公司的团建活动。莫干游子问茶院的室内外设计风格整体以新中式风格为主,其主要消费群体以80人群后为主占70%,其次90后人群占10%,70后人群占20%。(如表二十一)
【参考文献】:
期刊论文
[1]近代在华外国人避暑度假之风探析[J]. 吕晓玲. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2012(03)
[2]我国企业品牌战略实施研究[J]. 孙丽萍,曲春英. 东北财经大学学报. 2000(03)
[3]品牌价值:强化品牌与消费者的关系[J]. 罗淑玲,卢泰宏. 销售与市场. 1998(01)
硕士论文
[1]妥乐古村民宿品牌形象设计研究[D]. 赵美丽.贵州大学 2018
[2]农家乐休闲产业中的文化消费与符号消费[D]. 孙晓敏.华中农业大学 2008
[3]读图时代的图像与教育[D]. 何丽敏.华东师范大学 2007
[4]体验经济时代基于消费者行为的品牌战略[D]. 辛杰.山东大学 2005
[5]品牌重塑运行模式分析[D]. 田依林.湖北工业大学 2004
本文编号:3128702
【文章来源】:江西师范大学江西省
【文章页数】:75 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
莫干山茶园风景笔者于2018年1月13日拍摄莫干山镇崂岭村图片来源:笔者自摄1.3国内茶主题民宿品牌形象设计研究综述
以来莫干山第一次出租大批房屋和土地给外国人的当时。村里只有 18 栋农舍和20 多个留守老人。高天成爱上了山鸠坞村优美的景色,于是决定将山鸠坞村的大片农舍和土地承包下来做旅游度假村。他并且给山鸠坞度假村取了一个特殊的名字“裸心谷度假村”。在建造“裸心谷度假村”的过程中高天成认识了女建筑师叶欣凯,两人结为夫妇。这为来自南非的外国人在中国开创了现代的休闲度假模式,让人们真正认识到原来绿水青山就是金山银山。裸心谷度假村真正开创了莫干山西式度假型民宿经济的发展—“洋家乐”。裸心谷度假村杂高天成和叶欣凯夫妇用心经营多年之后,已经发展成为拥有一百二十一间客房,拥有夯土小屋和树顶别墅两种房型的中国首家荣获国际 LEED 绿色建筑铂金级认证的生态度假村。
莫干山镇茶主题民宿品牌形象设计研究35图四莫干游子问茶院外建筑设计笔者于2019年6月18日拍摄于莫干山镇上皋坞村图片来源:笔者自摄从莫干游子问茶院的问卷调查表可以分析出:莫干游子问茶院创办于2018年8月,其定位在精品主题民宿一类属于本土乡村农业主题型民宿,主要创始人为沈斌斌,莫干游子问茶院设计项目主要有企业品牌整体形象设计和导视系统设计,莫干游子问茶院的价格区间在900元至1980元人民币,房间数量一共有5间客房,其品牌的特色体验项目有品茶、采茶体验,采用线上线下订房相结合销售,其经营模式为家庭式经营,主要的线上营销APP有携程旅行和飞猪其品牌理念是“诚信为本。”企业经营现状是房间入住率节假日比较好,淡旺季入住率差异比较明显,明显的弊端是由于房间数量比较稀缺,容纳不了中大型的单位或者公司的团建活动。莫干游子问茶院的室内外设计风格整体以新中式风格为主,其主要消费群体以80人群后为主占70%,其次90后人群占10%,70后人群占20%。(如表二十一)
【参考文献】:
期刊论文
[1]近代在华外国人避暑度假之风探析[J]. 吕晓玲. 湖南科技大学学报(社会科学版). 2012(03)
[2]我国企业品牌战略实施研究[J]. 孙丽萍,曲春英. 东北财经大学学报. 2000(03)
[3]品牌价值:强化品牌与消费者的关系[J]. 罗淑玲,卢泰宏. 销售与市场. 1998(01)
硕士论文
[1]妥乐古村民宿品牌形象设计研究[D]. 赵美丽.贵州大学 2018
[2]农家乐休闲产业中的文化消费与符号消费[D]. 孙晓敏.华中农业大学 2008
[3]读图时代的图像与教育[D]. 何丽敏.华东师范大学 2007
[4]体验经济时代基于消费者行为的品牌战略[D]. 辛杰.山东大学 2005
[5]品牌重塑运行模式分析[D]. 田依林.湖北工业大学 2004
本文编号:3128702
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