中国石油润滑油公司浙江地区工业润滑油品牌发展战略实施研究

发布时间：2017-04-17 10:11

  本文关键词：中国石油润滑油公司浙江地区工业润滑油品牌发展战略实施研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2014年中国经济正式步入“新常态”,市场格局面临重大调整。润滑油行业的市场环境也在发生着不同以往的变化。一方面中国已成为全球润滑油消费第一大国,市场需求巨大,给企业的发展带来了空前机遇。另一方面,“新常态”下经济增长开始由粗放型转向精细型,企业发展不能像以往那样靠销售量的增长来实现利润的增加,而是更要考虑在销量增长缓慢甚至销量下降的情况下通过增加产品附加值和品牌价值来获取超额利润。以美孚、壳牌、BP为首的外资品牌凭借100多年的品牌经营和先进的品牌管理经验,品牌价值普遍高于中国自有的民族品牌,占据了利润最高的高端润滑油市场的大半江山。面对强大的竞争对手,作为润滑油民族品牌领头羊的昆仑润滑油要实现高端润滑油品牌的品牌发展战略迫切需要制定科学合理,符合自身实际的品牌发展战略实施方案。本文在系统研究品牌发展战略理论的基础上,以昆仑工业润滑油浙江市场品牌发展战略为研究对象,详细研究了昆仑润滑油所处的内外部环境,并运用SWOT分析法对昆仑品牌做了综合分析。本文考察了浙江市场上主要润滑油品牌美孚、壳牌、BP、长城、润倍,分析了他们的优势和劣势。在理论研究,分析昆仑品牌的内外部环境,对比分析竞争品牌的基础上提出了对昆仑工业润滑油浙江市场品牌发展战略实施方案,为昆仑品牌发展战略的实施提供了理论支持。
【关键词】：品牌发展战略 昆仑工业润滑油 浙江市场
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.7
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一 绪论7-15
• (一) 引言7-8
• (二) 研究背景及意义8
• (三) 品牌理论综述8-10
• (四) 品牌发展战略的相关理论10-12
• (五) 论文的主要内容及研究方法12-15
• 二 昆仑润滑油品牌发展战略内外部环境分析及SWOT分析15-31
• (一) 品牌外部环境分析15-21
• (二) 品牌内部环境分析21-24
• (三) 品牌发展战略SWOT分析24-30
• (四) 本章小结30-31
• 三 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展战略实施现状分析31-46
• (一) 浙江地区工业润滑油市场现状31-35
• (二) 外资润滑油品牌发展战略分析35-37
• (三) 国内润滑油品牌发展战略分析37-39
• (四) 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展的现状39-42
• (五) 昆仑工业润滑油浙江地区品牌战略实施中存在的问题分析42-45
• (六) 本章小结45-46
• 四 昆仑工业润滑油浙江地区品牌发展战略的实施46-60
• (一) 品牌团队建设46-47
• (二) 品牌定位战略47-51
• (三) 品牌传播战略51-55
• (四) 品牌渠道建设战略55-58
• (五) 品牌保护战略58
• (六) 本章小结58-60
• 五 结论与展望60-62
• (一) 主要研究结论60
• (二) 展望60-62
• 参考文献62-63
• 致谢63-64
• 作者简历64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 王凌;昆仑润滑油的整合营销传播策略[J];企业研究;2005年04期

2 申_g;;SWOT分析法的应用进展及展望[J];知识经济;2009年09期

  本文关键词：中国石油润滑油公司浙江地区工业润滑油品牌发展战略实施研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：312987