森马服饰轻资产运营下的盈利模式研究
发布时间：2021-04-16 20:37
服装行业作为我国传统支柱产业之一,如今面临产能过剩、发展缓慢等问题,企业以传统的经营方式盈利变得困难,需要改变依靠价格和规模的传统盈利模式,避“重”就“轻”,让企业灵敏起来,甚至让企业智慧起来,从而提升企业在复杂环境中的竞争力。通过轻资产运营构建适合于自身的盈利模式可以让服装企业变“轻”,以低投入杠杆获得高收益,既节约了资源,又能让企业集中精力发展其核心竞争力,提高企业经营效率,推动企业业绩的增长。森马服饰正是通过轻资产运营发家,一步步发展成为服装领域的代表性企业。基于此,本文选取服装领域的代表性企业森马服饰作为案例公司,对其轻资产运营下的盈利模式进行了分析研究。首先,对轻资产和盈利模式的相关文献进行梳理,在前人的研究基础上界定相关概念,分析盈利模式的构成和功能,并介绍一些相关理论,为接下来的研究打下理论基础。然后,再在介绍服装行业背景的基础上对森马服饰进行基本情况介绍,分析其轻资产运营的动因是在资源的限制和所处的环境竞争激烈下的选择,并具体分析其轻资产运营的财务特征。之后,根据理论基础中介绍的亚德里安盈利模式构成模型对森马服饰的盈利模式进行拆分,结合具体的轻资产运营措施从盈利源、盈利...
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2018年森马服饰固定资产占总资产比重数据来源：森马服饰年报
华侨大学硕士学位论文30图3.22011-2018年营运资本配置比率对比数据来源：公司财报整理3.4.3无息负债比重高、有息负债比重低实施轻资产盈利模式的企业一个显著的财务特征是有息负债占比低，无息负债占比高。企业通过无息负债占用上、下游资金，既能减少企业对营运资金的需求与占用，缓解资金压力，又使企业不过度依赖银行等金融机构，提高企业的盈利能力和市场竞争力，依靠自身经营产生的现金流帮助企业实现快速扩张。如下表3.7所示，2011-2018年森马服饰的应付账款、应付票据和预收款项等无息负债占负债总额的比重较大，平均每年三者整体占负债总额在50%以上；应付账款绝对值增长较为迅速，而应付账款比重总体上保持稳定且缓慢的上升趋势；应付票据八年间其数值一直在3-4亿间波动，而其所占负债总额比重随着负债总额的平缓提升在逐步减少。近年来预收款项比重保持在3%左右，但其绝对值一直在增加，这主要是预收加盟商货款增加所致。表3.7森马2011-2018年主要无息负债情况单位：百万元财务年度20112012201320142015201620172018负债总额13421423163018672394294935265375应付账款639573710818826121618982626应付票据323410376300399310379432
第4章森马服饰轻资产运营下的盈利模式分析33化，并为此不断丰富产品，展示其“穿什么就是什么”的服务理念，致力于让森马品牌成为年轻群体的首选品牌。森马品牌在国内休闲服饰领域市场占有率名列前茅，且2018年入围了亚洲品牌协会发布的“亚洲品牌500强”，同时自上市以来它的营业收入翻了一番，这些都证明了森马服饰在定位年轻群体方面的准确性。儿童群体方面，森马服饰对儿童群体的年龄定位是0-14岁。儿童是我国群体的重要组成部分，2016年我国儿童数大致有2.3亿人，随着“全面二胎”政策的不断贯彻执行，儿童数量不断增加，至2018年儿童人口大概占据总人口17.88%，人数达到2.46亿，新增的约1600万儿童为童装市场带来庞大的商机。森马服饰很早就将目光投向儿童市场，他于2002年就创立了巴拉巴拉童装品牌，那时我国改革开放取得了巨大成就，人民生活水平不断提高，愿意花更多的钱在自己孩子身上，童装支出也就成了每个家庭支出的重要一部分。儿童群体的服饰选择权大多数来自于其父母长辈，这一类人首要关注儿童服饰的安全性和舒适度，在此基础上追求服饰的美观，此外现在的儿童父母辈大多是80后、90后，受流行文化的影响比较看重服饰的品牌，同时要求服饰更具时尚气息，体现儿童的气质。森马服饰为了获得具有儿童家庭的关注，扩大童装市场份额，具体针对该群体的特性来发展旗下童装品牌，不断努力提高品牌价值。现如今，森马服饰通过其努力，其旗下童装主要品牌“巴拉巴拉”受到广大消费者喜爱，在童装的市场占有率高居国内第一位，如图4.1。图4.12017年我国童装市场占有率前十品牌资料来源：华经情报网
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于轻资产运营方式的企业价值提升策略[J]. 张艳. 财会通讯. 2017(35)
[2]轻资产运营模式下的企业财务战略——以小米手机为例[J]. 戚英华. 财会通讯. 2017(08)
[3]上市公司轻资产运营对企业财务竞争力影响研究[J]. 张占贞. 青岛科技大学学报(社会科学版). 2016(03)
[4]基于财务视角的商业模式研究[J]. 李端生,王东升. 会计研究. 2016(06)
[5]企业轻资产盈利模式的财务挑战与实践路径[J]. 汤谷良,高原. 财务研究. 2016(03)
[6]戴尔公司基于轻资产盈利模式的价值创造与管理分析[J]. 何瑛,胡月. 财务与会计. 2016(06)
[7]谈轻资产运营模式——基于华谊兄弟案例研究[J]. 杜海霞. 财会月刊. 2015(27)
[8]轻资产运营对企业利润率的影响——基于中国工业企业数据的实证研究[J]. 王智波,李长洪. 中国工业经济. 2015(06)
[9]轻资产运营下科技型中小企业盈利模式的实证研究[J]. 王卫星,林凯. 科技管理研究. 2015(07)
[10]企业如何创建自己的盈利模式[J]. 张海霞. 中国内部审计. 2013(05)
硕士论文
[1]美邦轻资产盈利模式评价及优化研究[D]. 谭海丽.中南大学 2013
[2]企业商业模式创新研究[D]. 关鑫.辽宁大学 2007
本文编号：3142131
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：82 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
011-2018年森马服饰固定资产占总资产比重数据来源：森马服饰年报
华侨大学硕士学位论文30图3.22011-2018年营运资本配置比率对比数据来源：公司财报整理3.4.3无息负债比重高、有息负债比重低实施轻资产盈利模式的企业一个显著的财务特征是有息负债占比低，无息负债占比高。企业通过无息负债占用上、下游资金，既能减少企业对营运资金的需求与占用，缓解资金压力，又使企业不过度依赖银行等金融机构，提高企业的盈利能力和市场竞争力，依靠自身经营产生的现金流帮助企业实现快速扩张。如下表3.7所示，2011-2018年森马服饰的应付账款、应付票据和预收款项等无息负债占负债总额的比重较大，平均每年三者整体占负债总额在50%以上；应付账款绝对值增长较为迅速，而应付账款比重总体上保持稳定且缓慢的上升趋势；应付票据八年间其数值一直在3-4亿间波动，而其所占负债总额比重随着负债总额的平缓提升在逐步减少。近年来预收款项比重保持在3%左右，但其绝对值一直在增加，这主要是预收加盟商货款增加所致。表3.7森马2011-2018年主要无息负债情况单位：百万元财务年度20112012201320142015201620172018负债总额13421423163018672394294935265375应付账款639573710818826121618982626应付票据323410376300399310379432
第4章森马服饰轻资产运营下的盈利模式分析33化，并为此不断丰富产品，展示其“穿什么就是什么”的服务理念，致力于让森马品牌成为年轻群体的首选品牌。森马品牌在国内休闲服饰领域市场占有率名列前茅，且2018年入围了亚洲品牌协会发布的“亚洲品牌500强”，同时自上市以来它的营业收入翻了一番，这些都证明了森马服饰在定位年轻群体方面的准确性。儿童群体方面，森马服饰对儿童群体的年龄定位是0-14岁。儿童是我国群体的重要组成部分，2016年我国儿童数大致有2.3亿人，随着“全面二胎”政策的不断贯彻执行，儿童数量不断增加，至2018年儿童人口大概占据总人口17.88%，人数达到2.46亿，新增的约1600万儿童为童装市场带来庞大的商机。森马服饰很早就将目光投向儿童市场，他于2002年就创立了巴拉巴拉童装品牌，那时我国改革开放取得了巨大成就，人民生活水平不断提高，愿意花更多的钱在自己孩子身上，童装支出也就成了每个家庭支出的重要一部分。儿童群体的服饰选择权大多数来自于其父母长辈，这一类人首要关注儿童服饰的安全性和舒适度，在此基础上追求服饰的美观，此外现在的儿童父母辈大多是80后、90后，受流行文化的影响比较看重服饰的品牌，同时要求服饰更具时尚气息，体现儿童的气质。森马服饰为了获得具有儿童家庭的关注，扩大童装市场份额，具体针对该群体的特性来发展旗下童装品牌，不断努力提高品牌价值。现如今，森马服饰通过其努力，其旗下童装主要品牌“巴拉巴拉”受到广大消费者喜爱，在童装的市场占有率高居国内第一位，如图4.1。图4.12017年我国童装市场占有率前十品牌资料来源：华经情报网
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于轻资产运营方式的企业价值提升策略[J]. 张艳. 财会通讯. 2017(35)
[2]轻资产运营模式下的企业财务战略——以小米手机为例[J]. 戚英华. 财会通讯. 2017(08)
[3]上市公司轻资产运营对企业财务竞争力影响研究[J]. 张占贞. 青岛科技大学学报(社会科学版). 2016(03)
[4]基于财务视角的商业模式研究[J]. 李端生,王东升. 会计研究. 2016(06)
[5]企业轻资产盈利模式的财务挑战与实践路径[J]. 汤谷良,高原. 财务研究. 2016(03)
[6]戴尔公司基于轻资产盈利模式的价值创造与管理分析[J]. 何瑛,胡月. 财务与会计. 2016(06)
[7]谈轻资产运营模式——基于华谊兄弟案例研究[J]. 杜海霞. 财会月刊. 2015(27)
[8]轻资产运营对企业利润率的影响——基于中国工业企业数据的实证研究[J]. 王智波,李长洪. 中国工业经济. 2015(06)
[9]轻资产运营下科技型中小企业盈利模式的实证研究[J]. 王卫星,林凯. 科技管理研究. 2015(07)
[10]企业如何创建自己的盈利模式[J]. 张海霞. 中国内部审计. 2013(05)
硕士论文
[1]美邦轻资产盈利模式评价及优化研究[D]. 谭海丽.中南大学 2013
[2]企业商业模式创新研究[D]. 关鑫.辽宁大学 2007
本文编号：3142131
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