周边产品对品牌无形资产的提升作用研究——以星巴克为例

发布时间：2021-04-18 20:37

　　随着我国市场经济的不断发展,品牌竞争的日趋激烈,企业对品牌价值以及品牌影响力的认识越来越深刻,越来越多的品牌通过选择发展自己的品牌周边来突破重围,推出品牌周边产品已成为品牌发展的重要战略之一。诚然,不管是从表面意义上的经济效益,还是从深层意义上的品牌无形资产,品牌周边都对其有着极大的提升作用,本文将以星巴克为例,探讨品牌周边对品牌无形资产的作用。 

【文章来源】：传媒论坛. 2020,3(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、周边产品、品牌资产的概念
二、周边产品对品牌无形资产的提升作用
    （一）提高品牌知名度
    （二）提高品质认知度
    （三）提高品牌联想
    （四）提高品牌忠诚度
三、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]从品牌资产五星模型探讨越南河内汉语培训中心品牌管理存在的问题及原因[J]. 黎黄瑛.  区域治理. 2019(31)
[2]基于企业品牌文化特征的周边产品设计[J]. 谭磊.  设计. 2019(05)
[3]品牌依恋对我国年轻顾客群体行为意向影响的实证研究——基于品牌承诺中介效应的分析[J]. 范志国,郭靖丽.  经济经纬. 2015(06)
[4]微创新、顾客价值与品牌依恋关系之研究:基于新产品扩散路径[J]. 陈怀敏,杨秀刚.  知识经济. 2015(19)
[5]怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述[J]. 孙明贵.  经济与管理评论. 2015(05)
[6]消费者品牌依恋的影响因素研究[J]. 傅云霞.  科技和产业. 2015(04)
[7]品牌依恋对周边产品购买意愿的影响——基于品牌光环效应[J]. 王艺婷.  中外企业家. 2014(13)



本文编号：3146136