数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略研究

发布时间：2021-04-23 22:35

　　现如今,中国正处于从传统经济形态向数字经济形态转型的过渡阶段。伴随着数字技术的快速发展,不断驱动以纺织服装业为代表的传统制造业转型升级。但是,当前服装品牌线下门店正遭受着前所未有的冲击,线上流量红利逐渐触顶;整个服装市场供需错配、成本上升、库存严重等问题不断凸显,服装品牌面临着生存的考验,这就对服装行业在技术创新和商业模式上的转型提出了新的要求。服装品牌应以消费者为中心,运用数字化的技术和内容,通过在渠道方面进行创新为消费者提供更具价值的产品与服务,从根本上提升品牌的市场竞争力。服装品牌的数字化转型既是顺应时代发展的要求,也是抢占市场机遇的重大战略,是为企业和消费者带来双赢的举措。针对上述提出的问题,本文从数字化转型和服装品牌的渠道两个方面进行分析,研究在数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略。首先,将文献资料进行分析整理,介绍了数字化转型、服装品牌的渠道等相关理论知识;其次,基于福布斯、世界品牌实验室、阿里巴巴等权威机构的相关品牌数据榜单进行国内外数字化转型现状分析和服装品牌价值分析,同时通过服装品牌的渠道模式及现状分析,总结出数字化转型下服装品牌的渠道创新的必要性;结合国内外服装品... 

【文章来源】：江南大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：105 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 课题研究背景与意义
        1.1.1 课题研究背景
        1.1.2 课题研究意义
    1.2 课题研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 课题研究的内容、方法及创新点
        1.3.1 课题研究的主要内容
        1.3.2 课题研究的主要方法
        1.3.3 课题研究的创新点
    1.4 本章小结
第二章 数字化转型及服装品牌的渠道概述
    2.1 数字化转型概述
        2.1.1 数字化的概念
        2.1.2 数字化转型的概念及特点
        2.1.3 数字化转型的发展阶段
        2.1.4 数字化转型的驱动力
        2.1.5 数字化转型的内容构成
        2.1.6 数字化转型的趋势
    2.2 服装品牌的渠道概述
        2.2.1 服装品牌的定义及内涵
        2.2.2 渠道的概念、内涵与功能
        2.2.3 渠道的结构
        2.2.4 服装品牌的渠道影响因素
    2.3 本章小结
第三章 数字化转型时代下服装品牌的渠道现状分析
    3.1 数字化转型及服装品牌环境分析
        3.1.1 国内外数字化转型现状分析
        3.1.2 服装品牌发展现状分析
        3.1.3 江苏地区服装品牌企业发展现状调研分析
        3.1.4 中国消费者行为分析
    3.2 服装品牌的渠道模式及终端零售形式分析
        3.2.1 传统线下渠道模式及终端零售形式
        3.2.2 现代互联网渠道模式及终端零售形式
        3.2.3 传统线下渠道与现代互联网渠道的对比分析
    3.3 数字化转型时代下服装品牌的渠道现状分析
        3.3.1 服装品牌的渠道发展阶段
        3.3.2 服装品牌的渠道发展中存在的问题
    3.4 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新必要性及其路径分析
        3.4.1 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新必要性
        3.4.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新路径
    3.5 数字化转型对服装品牌渠道升级的意义
    3.6 本章小结
第四章 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略
    4.1 数字化转型时代下服装品牌创新案例分析
        4.1.1 国外服装品牌创新案例分析
        4.1.2 国内服装品牌创新案例分析
    4.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道设计原则
    4.3 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新策略
        4.3.1 服装品牌的渠道创新策略——产品内容方向
        4.3.2 服装品牌的渠道创新策略——零售运营方向
        4.3.3 服装品牌的渠道创新策略——生产技术方向
        4.3.4 服装品牌的渠道创新策略——消费体验方向
        4.3.5 服装品牌的渠道创新策略——组织管理方向
    4.4 数字化转型时代下服装品牌的渠道未来发展建议
    4.5 本章小结
第五章 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例
    5.1 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例——以雅鹿男装为例
        5.1.1 雅鹿男装渠道创新策略应用背景
        5.1.2 雅鹿男装的渠道现状及存在的问题
        5.1.3 数字化转型时代下雅鹿男装的渠道创新策略应用实践
        5.1.4 数字化转型时代下雅鹿男装的渠道创新策略实施初步成效
    5.2 数字化转型时代下服装品牌的渠道创新应用实例——以天和品牌为例
        5.2.1 天和品牌渠道创新策略应用背景
        5.2.2 天和品牌的渠道现状及存在的问题
        5.2.3 数字化转型时代下天和品牌的渠道创新策略应用实践
        5.2.4 数字化转型时代下天和品牌的渠道创新策略实施初步成效
    5.3 本章小结
第六章 结论与展望
    6.1 课题研究结论
    6.2 课题存在的不足与展望
        6.2.1 课题存在的不足
        6.2.2 课题的未来展望
致谢
参考文献
附录一 :作者在攻读硕士学位期间发表的论文及成果
附录二 :作者在攻读硕士学位期间参与的实践项目



本文编号：3156167