G民营企业品牌竞争力提升问题研究

发布时间：2017-04-19 20:10

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【摘要】：随着改革的深入，中国民营企业取得了很大的成就，但仍然面临着激烈的市场竞争。目前，市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代。G民营企业现为中国最大的集铝型材研发、设计、生产、销售于一体的现代民营高新技术企业。虽然取得一定的市场地位，但仍必须迎接来自于国内外强大竞争对手的挑战。 本文采取规范研究的方法，系统评价了品牌竞争力的相关理论，即品牌竞争力的内涵理论、评价理论、影响因素理论；然后，采用案例分析的方法，以G民营企业为案例研究对象，对其品牌竞争力的提升问题进行了探讨。首先，从品牌市场能力、品牌管理能力、品牌基础能力三个指标出发，对其品牌竞争力的现状和存在的问题进行阐述，其中运用SPSS因子分析对品牌市场能力进行实证分析，运用定性的方法对品牌管理能力和品牌基础能力进行评价；紧接着，，采用微观分析与宏观分析相结合的方法，对G民营企业品牌竞争力的影响因素进行了分析，包括企业外部因素和内部因素，前者指产业竞争因素和宏观环境因素，后者指影响企业品牌管理能力和基础能力的因素；最后，以企业为视角，从品牌管理能力、基础能力的提升以及利用好品牌发展的外部环境三个角度，提出提升G民营企业品牌竞争力切实可行的建议。希望本文的研究能对G民营企业以及其他民营企业品牌竞争力的提升有借鉴意义。
【关键词】：品牌 品牌竞争力 品牌市场能力 品牌管理能力 品牌基础能力
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 图表清单9-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.2 研究内容与方法11-13
• 1.3 品牌竞争力理论综述13-20
• 1.3.1 品牌竞争力的内涵及特征13-16
• 1.3.2 品牌竞争力评价理论研究16-18
• 1.3.3 品牌竞争力影响因素理论研究18-20
• 第二章 G 民营企业品牌竞争力及其评价20-37
• 2.1 G 民营企业简介20
• 2.2 G 民营企业的品牌20-21
• 2.2.1 G 民营企业品牌架构20-21
• 2.2.2 G 民营企业品牌（G 品牌）的发展历程21
• 2.3 G 品牌竞争力评价21-36
• 2.3.1 G 品牌竞争力评价体系及评价指标21-23
• 2.3.2 G 品牌市场能力的因子分析23-28
• 2.3.3 G 品牌管理能力的定性分析28-32
• 2.3.4 G 品牌基础能力的定性分析32-36
• 2.4 本章小结36-37
• 第三章 G 民营企业品牌竞争力的影响因素37-45
• 3.1 外部环境因素37-41
• 3.1.1 产业竞争因素37-38
• 3.1.2 宏观环境因素38-41
• 3.2 内部因素分析41-44
• 3.2.1 影响品牌管理能力的因素41
• 3.2.2 影响品牌基础能力的因素41-44
• 3.3 本章小结44-45
• 第四章 提升 G 民营企业品牌竞争力的对策45-57
• 4.1 提升品牌管理能力45-51
• 4.1.1 加强品牌建设和保护力度45-46
• 4.1.2 以市场为导向定位品牌46-48
• 4.1.3 加强品牌的传播推广能力48-49
• 4.1.4 实施全面质量管理的策略49-50
• 4.1.5 实施品牌国际化的战略50-51
• 4.2 提升品牌基础能力51-54
• 4.2.1 加强品牌技术创新能力51-52
• 4.2.2 积极拓宽企业融资渠道52-53
• 4.2.3 注重人才的引进和培养53
• 4.2.4 塑造优秀的企业文化53-54
• 4.3 利用好品牌发展的外部环境54-55
• 4.3.1 争取国家对国内市场布局的支持54
• 4.3.2 争取国家在科技和资金方面的支持54
• 4.3.3 紧抓产业技术路线图实施的契机54-55
• 4.3.4 紧抓南海铝材发展的市场机遇55
• 4.4 本章小结55-57
• 结论57-58
• 参考文献58-60
• 附录一 G 品牌重要的商标一览表60-61
• 附录二 G 品牌重要专利一览表61-62
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果62-63
• 致谢63-64
• 答辩委员会对论文的评定意见64

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 徐晓然;A公司品牌塑造研究[D];华南理工大学;2013年

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本文编号：317040