中文情境下品牌影响力的概念隐喻应用在包装设计上的探究

发布时间：2021-05-09 04:17

　　在中西方文化背景中,大多数商品的商标都放在商品包装的视野较上方区域,而以往有研究在西方情境下研究证实,消费者对品牌的偏好会因为品牌影响力和商标位置高低的概念是否具有一致性而改变,且作用机制是一种来自于消费者在影响力和高度概念之间的与直觉关联的一种流畅性效应。本研究分别通过两个实验考察在中文情境下商品的商标位置和商品品牌影响力之间的关系,并试图探讨之间的作用机制,并用概念隐喻理论来解释所存在关系的原因。实验1为采用真实品牌作实验材料的2（商标位置高低）×2（品牌影响力大小）被试间实验设计,结果表明在中国真实品牌情境下,当商标位置在包装的视野较上方区域时,消费者会增加对品牌影响力高商品的偏好程度;当商标位置在下方时,消费者则会增加对品牌影响力低商品的偏好程度,而当商标位置与品牌影响力的概念不具有一致性时,消费者会降低对商品的喜爱程度,且这种结果与西方情境下两变量交互作用对结果的影响较微弱。实验2为采用虚拟品牌做实验材料的2（商标位置高低）×2（品牌影响力大小）被试间实验设计,并加入加工流畅性这一变量进行分析,结果与实验一结果具有一致性,在中文情境下,当商标位置在视野较上方区域时,消费者更喜... 

【文章来源】：河北师范大学河北省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 研究综述
    1.1 理论背景
        1.1.1 隐喻理论
        1.1.2 中文情境下的隐喻
        1.1.3 概念隐喻理论
        1.1.4 消费中的概念隐喻理论
    1.2 社会认知中的隐喻
        1.2.1 空间隐喻
        1.2.2 垂直空间隐喻
        1.2.3 影响力概念中的隐喻
    1.3 加工流畅性
2 问题提出
3 实验1：真实品牌情境
    3.1 实验目的
    3.2 预实验
        3.2.1 预实验目的
        3.2.2 预实验设计与结果
    3.3 正式实验
        3.3.1 实验材料
        3.3.2 实验设计与程序
        3.3.3 实验被试
        3.3.4 实验结果
        3.3.5 分析和讨论
4 实验2：虚拟品牌情境
    4.1 实验2预实验
        4.1.1 预实验目的
        4.1.2 预实验设计与结果
    4.2 实验2正式实验
        4.2.1 实验目的
        4.2.2 被试
        4.2.3 实验材料
        4.2.4 实验方法
        4.2.5 实验结果
        4.2.6 分析和讨论
5 总讨论
    5.1 对实验1的讨论
    5.2 对实验2的讨论
    5.3 总结
    5.4 研究的不足
6 结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3176608