“工农兵”品牌管理研究

发布时间：2017-04-20 19:03

  本文关键词：“工农兵”品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 2008年对于世界经济、中国经济都是不寻常的一年。我们切身体会到经济增长方式正在悄然发生着变化。特别是以服装业为代表的劳动密集型产业正在经历新一轮的洗礼。服装业正在从劳动力成本的优势比较转向服装品牌优势的较量。国外的一些知名品牌,设计精美、技术含量高、优质的品牌形象和深厚的文化价值,在当今国际服装市场占据主导地位。同时,在我国约有70%的出口服装以定牌生产为主,短期内以自己的品牌出口尚有一定的难度,名牌和具有品牌带动效应的龙头企业很少,在国际市场上具有竞争力的品牌更少。缺少国际知名品牌,是我国服装缺乏竞争力的主要原因之一。因此,品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。 从80年代后期开始,商标的注册和保护意识在我国的企业和个人中明显加强。并且有一些商标逐渐成长为知名品牌,但是更多的品牌缺乏科学的管理,在实际的经验中出现品牌定位不准、品牌老化、品牌联想不佳等等问题。 鉴于此,本文以服装品牌“工晨兵”为例,运用现代品牌管理理论,对“工晨兵”品牌的现状进行了系统、全面的分析,揭示了其在品牌管理上的主要问题。针对其存在的问题,以公司的战略发展和现在企业制度为前提,对品牌进行了新的“品牌形象设计、品牌重新定位、核心价值提升、品牌创新、品牌力整合”方案设计。在所设计的方案中,特别注意了方案的针对性、可行性和可操作性,希望能对同样遇到问题的其他服装企业有所帮助。
【关键词】：服装 品牌管理 品牌塑造 区域品牌
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 选题的背景和意义7-8
• 1.2 公司简介8-9
• 1.3 文章结构安排9-11
• 2 品牌管理的基本理论综述11-21
• 2.1 品牌来源和基本概念11
• 2.1.1 品牌来源11
• 2.1.2 品牌的基本概念11
• 2.2 品牌塑造管理的理论研究11-17
• 2.2.1 品牌资源分析与定位12-13
• 2.2.2 品牌名称设计与LOGO设计13-14
• 2.2.3 品牌个性的确定与塑造14-16
• 2.2.4 品牌传播与推广策略16-17
• 2.3 品牌文化塑造17-21
• 2.3.1 品牌文化的概念、结构、作用17-19
• 2.3.2 品牌理念文化、行为文化、物质文化的构建19-21
• 3 工农兵品牌塑造管理的内外部环境分析21-27
• 3.1 工农兵品牌塑造管理的外部环境分析21-24
• 3.1.1 宏观经济环境分析21
• 3.1.2 品牌服装行业整体环境分析21-24
• 3.1.3 工农兵品牌所属内衣行业环境分析24
• 3.2 工农兵品牌塑造管理的内部条件分析24-27
• 3.2.1 工农兵品牌销售渠道和竞争品牌状况24-25
• 3.2.2 工农兵品牌定位与设计25-27
• 4 工农兵品牌管理与国内外服装品牌管理的比较研究27-32
• 4.1 工农兵品牌与国内服装品牌的管理比较研究27-28
• 4.2 工农兵品牌与国际服装品牌的管理比较研究28-30
• 4.3 工农兵品牌管理存在的问题30-32
• 5 工农兵品牌管理策略研究32-47
• 5.1.1 工农兵品牌的定位策略32-34
• 5.1.1 内衣市场细分32
• 5.1.2 目标市场选择32-34
• 5.1.3 启用新品牌,对老品牌重新定位34
• 5.2 工农兵品牌的建设策略34-44
• 5.2.1 品牌质量保证34-35
• 5.2.2 品牌核心价值提升35-36
• 5.2.3 品牌形象更新36-40
• 5.2.4 品牌创新40-41
• 5.2.5 品牌力整合41-42
• 5.2.6 品牌传播42-44
• 5.3 工农兵品牌的管理策略44-47
• 5.3.1 品牌评估管理44-45
• 5.3.2 品牌保护管理45-47
• 6 结论47-49
• 6.1 论文研究的主要结论47-48
• 6.2 论文研究存在的局限与不足48-49
• 致谢49-50
• 参考文献50-51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 刘亚军;关于企业品牌战略的案例分析[J];化工管理;2004年12期

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4 金涛声,朱惠民;品牌文化战略的成功实践──杉杉、雅戈尔及太平鸟CI个案研究[J];宁波大学学报(人文科学版);1999年01期

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  本文关键词：“工农兵”品牌管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：319314