山东省农产品品牌竞争力评价研究

发布时间：2017-04-22 21:24

  本文关键词：山东省农产品品牌竞争力评价研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国市场经济的不断发展，产业结构不断调整，农产品的市场化程度也获得明显提高，农产品不再是供不应求，而是演变为供过于求。人们在挑选商品时，也越来越看重农产品的品牌，品牌价值在我国得到市场认可和关注。而且，国际农产品的市场竞争日趋激烈，消费者需求的不断变化，市场竞争已从农产品的价格竞争、质量竞争过渡到品牌竞争阶段。于是，研究如何提高山东省农产品品牌的市场竞争力就十分迫切，具有十分重要的的实际价值和战略意义。因此，本文力图通过对山东省农产品品牌竞争力进行研究，旨在尽快提高山东省农产品生产企业对品牌的认识，提升品牌管理水平，以推动山东从农产品生产大省向品牌大省、品牌强省的转变。 本文首先从回顾农产品品牌、农产品品牌竞争力的相关文献出发，提出本文对农产品品牌、农产品品牌竞争力的概念界定，为下文农村品牌竞争力的评价研究奠定理论基础。 然后，本文研究了山东省农产品品牌建设的现状及存在的问题。本文从宏观层面运用PEST进行山东省农产品品牌建设现状对的社会环境、经济环境、政治环境、文化环境四个方面的分析，运用SWOT从微观层面分析山东省农产品品牌建设现状的优势、劣势、机会、挑战。 随后，根据上述分析结果得出影响山东省农产品品牌竞争力的重要影响指标，由此建立农产品品牌竞争力的评价模型，先运用层次分析法得出影响因素的权重贡献，在运用灰色聚类的白化权函数计算得出各指数白化权综合贡献度聚类，由这两种方法综合评价山东省品牌品牌竞争力。 最后，本文根据前文的评价结果，有针对性的提出具体的提升山东省农产品品牌竞争力对策。强化培育农产品的品牌意识，政府重视农产品品牌建设，加快推动农产品的产业规模化，加大对农产品品牌企业的培育力度，，各级相关部门加大服务力度，建设和完善农产品品牌的保障机制。
【关键词】：农产品 农产品品牌 农产品品牌竞争力
【学位授予单位】：山东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F323.5;F224
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 选题意义11-12
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 实践意义11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究内容13-14
• 1.5 创新点14-16
• 第2章 相关文献综述16-27
• 2.1 相关概念的研究综述16-23
• 2.1.1 研究进展16-21
• 2.1.2 研究述评21-23
• 2.2 相关概念界定23-27
• 2.2.1 农产品品牌的概念界定23-25
• 2.2.2 农产品品牌竞争力的概念界定25-27
• 第3章 山东省农产品品牌现状分析27-37
• 3.1 基于 PEST 分析的山东省农产品品牌的宏观环境现状27-31
• 3.1.1 政治环境27-28
• 3.1.2 经济环境28-29
• 3.1.3 社会环境29-30
• 3.1.4 科技环境30-31
• 3.2 基于 SWOT 分析的山东省农产品品牌的微观环境现状31-37
• 3.2.1 发展优势32-33
• 3.2.2 发展劣势33-34
• 3.2.3 发展机遇34-35
• 3.2.4 发展威胁35-37
• 第4章 山东省农产品品牌竞争力实证研究37-57
• 4.1 样本选取37-38
• 4.2 建立评价指标体系38-46
• 4.3 建立灰色层次模型46-54
• 4.4 评价结果分析54-57
• 第5章 山东省农产品品牌竞争力的提升建议57-63
• 5.1 山东农产品品牌竞争力评价结果57
• 5.2 提升山东省农产品品牌竞争力的政策建议57-63
• 5.2.1 强化培育农产品的品牌意识57-58
• 5.2.2 政府重视农产品品牌建设58-59
• 5.2.3 加快推动农产品的产业规模化59-60
• 5.2.4 加大对农产品品牌企业的培育力度60-61
• 5.2.5 各级相关部门加大服务力度61-62
• 5.2.6 建设和完善农产品品牌的保障机制62-63
• 结论和展望63-64
• 1.结论63
• 2.未来研究展望63-64
• 参考文献64-68
• 附录68-84
• 攻读硕士学位期间发表的学术成果84-86
• 致谢86

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 蔡靖杰;;基于品牌权益视角的农产品品牌竞争力的生成机理分析[J];福建论坛(人文社会科学版);2010年05期

2 孙文清;;提升浙江农产品品牌竞争力的思考[J];新闻爱好者;2011年11期

3 陈丽莉;刘志成;;提升农产品品牌竞争力对策研究[J];黑龙江科技信息;2009年30期

4 陈丽莉;易加斌;刘晓晶;;黑龙江省农产品品牌竞争力评价体系研究[J];商业研究;2010年06期

5 李敏;;中国农产品品牌竞争力评价——以2006年农业部推介的96个中国名牌农产品为例[J];江苏农业科学;2010年01期

6 李富英;熊卫卫;;提升吉林省特色农产品品牌竞争力的措施分析[J];商业经济;2010年20期

7 张辉;;要注重到国外注册农产品品牌[J];农业知识;2007年23期

8 章军;;农产品品牌建设中的问题与对策[J];合作经济与科技;2009年12期

9 阿迎萍;;我国农业产业化过程中的品牌建设[J];中国市场;2006年23期

10 沈占波;;品牌竞争力的理论基础分析[J];商业研究;2005年22期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届（2011）中国管理学年会论文摘要集[C];2011年

2 廖树宏;;论建立农产品品牌新思维—以姜为例[A];2011年中国农业系统工程学术年会论文集;海峡两岸农业学术研讨会论文集;长沙市第五届自然科学学术年会农学研讨会论文集[C];2011年

3 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届（2011）中国管理学年会论文摘要集[C];2011年

4 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

5 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

6 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年

7 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

8 王永平;;着力打造区域农产品品牌 发展壮大生态农业产业[A];贵州发展生态农业研讨会论文集[C];2009年

9 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

10 杨建红;郭零兵;;电子商务环境下的湖南省农产品品牌联盟策略探析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 夏海鹏　郑颍川;温州市出台农产品品牌建设实施意见[N];中国食品质量报;2009年

2 王华芝;大姚县打造特色农产品品牌[N];楚雄日报(汉);2010年

3 徐伟 李云克 宋学智;29种海产贴商标闯市场[N];青岛日报;2009年

4 本报实习记者 张弛;农产品品牌：整合是关键[N];中华合作时报;2003年

5 本报记者 徐道红　李宽军 通讯员 林寒 马千里;整合农业资源 打造农产品品牌[N];中国现代企业报;2008年

6 记者 黄如飞　通讯员 吴福瑞 项华宗;连城地瓜干闯入全国农产品品牌“百强”[N];福建日报;2010年

7 本报记者 王克鹏　通讯员 左效强 贾自强;“沂源苹果”跻身中国农产品品牌百强[N];淄博日报;2011年

8 市报道组励映忠 王迪　;农产品品牌响亮身价涨[N];浙江日报;2002年

9 记者　 许冰洲 通讯员　 申灏 葛松;南湖区成立首个农产品品牌基地[N];嘉兴日报;2006年

10 段伟华;农业品牌应从做多走向做强[N];农民日报;2010年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年

2 陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年

3 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年

4 吕艳玲;服务品牌竞争力形成机理研究[D];山东大学;2012年

5 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年

6 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年

7 张可成;我国农产品品牌建设：理论与实践[D];山东农业大学;2009年

8 蒋t熎

本文编号：321315