品牌创新需要“软硬兼施”

发布时间：2021-06-28 13:09

　　<正>品牌创新有方法、无定式,这是营销界的广泛共识。其中包含两层含义:一是肯定品牌创新需要一套行之有效的理论和方法;二是表明不能用一成不变的思维模式来桎梏自己。无论你对品牌创新持何种观点,但有一点你不可否认,那就是品牌创新需要"软硬兼施"方能奏效。所谓"软硬兼施",是指市场营销和品牌塑造既需要柔性要素和软件,也需要刚性要素和硬件。比如,企业使命、愿景、价值观、企业精神、经营理念、管理理念等,这些都属于柔性文化要素和软件;而产品功能、 

【文章来源】：中国广告. 2020,(09)

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本文编号：3254381