互联网+时代古诗词视觉形象在品牌传播中的应用——以莞香为例

发布时间：2021-07-23 02:05

　　古诗词是我国文化发展特有的结晶,蕴含民族文化的价值观念与审美品格。在品牌形象的塑造与传播中,一个具备古诗词审美特点的视觉形象可以强化品牌意识,提升品牌的文化价值。当前,已经进入互联互通时代,信息的无障碍传递几近实现,为传统文化品牌形象的传播带来了新的机遇与挑战。作为东莞地方非物质文化遗产的莞香,在品牌视觉形象的传播上,不但要与古诗词进行融合,借鉴古诗词的形式表达与意境审美,更要注重当前"互联网+"时代大众消费者的审美习惯与阅览特点。 

【文章来源】：智库时代. 2020,(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、古诗词化的视觉形象在品牌塑造与传播中应遵循的原则
    (一)画意融合,内涵深刻
    (二)视觉形象简约凝神、悦人耳目
    (三)视觉形象通俗易懂,逻辑清晰
二、诗词化视觉形象的设计方法
    (一)文字的设计
        1.字体的设计
        2.版面设计
    (二)文字和图像结合的设计
    (三)文字和影像多媒体元素融合的设计


【参考文献】：
期刊论文
[1]古诗词声乐作品中的艺术魅力与表现[J]. 程争.  艺术评鉴. 2019(14)
[2]古诗词在赤峰地区旅游业发展中的作用分析[J]. 刘晓慧.  赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版). 2019(07)
[3]现代文化视域下的古诗词传播研究[J]. 于浩艳.  中外企业家. 2019(17)
[4]浅析古诗词在广告文案中的应用[J]. 李爱哲.  传播与版权. 2018(09)
[5]论古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示[J]. 晏虹辉.  包装工程. 2016(12)



本文编号：3298365