三一集团有限公司品牌塑造案例研究

发布时间：2017-04-30 20:00

  本文关键词：三一集团有限公司品牌塑造案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前,占全球人口四分之三的国家尚未完成工业化,大部分国家的基础设施建设极为落后,工程机械行业面临良好的发展契机。我国工程机械行业正处于上升期,伴随国家将工程机械研发制造提升到影响国家战略安全的层面,民族品牌逐渐崛起,工程机械行业的竞争格局发生了巨大转变。以三一集团有限公司(以下简称:三一集团)、中联重科、徐工集团为代表的国内工程机械企业,纷纷建立自己的生产基地,在激烈的市场竞争环境下,积极塑造优质品牌。作为国内工程机械行业的典型代表,三一集团由一家小型焊接材料厂,转型成为中国最大、全球第五的工程机械制造跨国企业,只用了二十多年的时间,实现了跨越式的发展。同时,三一品牌从技术的“跟随者”发展为行业的“引领者”,成为中国制造的代名词以及中国经济崛起的一张世界级名片,一方面将国外品牌彻底挤出了中国市场,同时在全球与国外品牌展开了激烈的竞争。本文以市场营销、品牌管理等学科为理论基础,以品牌塑造为出发点,采用文献研究法、案例分析法、走访考察法等,开展对三一集团的案例研究。本文分为五个部分,首先第一章阐述了本文研究的背景和意义、研究思路及方法等;在此基础上,第二章对三一集团的发展历程、业务模式、市场布局,以及有关品牌塑造的外部宏观环境和具体行业环境进行了分析,并提出了三一集团的品牌战略和发展规划;第三章对三一集团的品牌塑造实践进行分析,主要从品牌创建、品牌传播和品牌维护三个维度来展开;第四章分析了三一品牌塑造过程中的品牌定位及整合营销传播等理论依据,对三一集团品牌塑造的成功经验和不足之处进行提炼;第五章,对三一集团的品牌塑造提出改进建议。通过本文的研究,有利于进一步完善三一集团的品牌塑造体系。三一品牌的创建,成为决定我国工程机械行业国际地位的关键,在三一品牌塑造的过程中,公司的老客户的忠诚度、满意度可以得到持续提升。同时,通过三一集团的品牌塑造案例研究,对国内工程机械同行的品牌发展战略实施,具有一定的思路启发性和经验借鉴性,对其他行业的品牌建设也具有一定的参考价值。
【关键词】：工程机械行业 三一集团 品牌塑造 整合营销传播
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-15
• 第一节 选题背景及意义10-12
• 一 选题背景10-12
• 二 研究意义12
• 第二节 研究内容及方法12-13
• 一 研究内容12
• 二 研究方法12-13
• 第三节 研究思路和框架结构13-15
• 一 研究思路13
• 二 框架结构13-15
• 第二章 三一集团有限公司案例背景15-25
• 第一节 三一集团基本概况及历史沿革15-17
• 一 公司基本概况15-16
• 二 公司历史沿革16-17
• 第二节 三一集团业务模式及市场布局17-20
• 一 公司业务模式17-18
• 二 公司市场布局18-20
• 第三节 三一集团品牌塑造的外部环境分析20-23
• 一 一般宏观环境分析20-21
• 二 具体行业环境分析21-23
• 第四节 三一集团品牌战略及发展规划23-25
• 一 三一集团品牌战略23
• 二 品牌战略发展规划23-25
• 第三章 三一集团有限公司品牌塑造实践25-38
• 第一节 三一集团品牌的创建25-32
• 一 三一集团品牌标志的创建25-26
• 二 三一集团品牌产品的创建26-28
• 三 三一集团品牌服务的创建28-32
• 第二节 三一集团品牌的传播32-36
• 一 三一集团品牌的事件传播32
• 二 三一集团品牌的展会传播32-33
• 三 三一集团品牌的公关传播33-34
• 四 三一集团品牌的媒体传播34-35
• 五 三一集团品牌的广告传播35
• 六 三一集团品牌的通讯网络传播35-36
• 七 三一集团品牌的口碑传播36
• 第三节 三一集团品牌的维护36-38
• 一 三一集团品牌的危机管理36-37
• 二 三一集团品牌的经营保护37-38
• 第四章 三一集团有限公司品牌塑造实践分析38-45
• 第一节 三一集团品牌塑造过程中的理论依据38-40
• 一 品牌定位理论38-40
• 二 整合营销传播理论40
• 第二节 三一集团品牌塑造的成功经验40-43
• 一 敢为人先，，抢占先机40-41
• 二 聚焦热点，把握时机41-42
• 三 稳扎稳打，创造良机42-43
• 第三节 三一集团品牌塑造的不足分析43-45
• 一 品牌体系构建存在的问题43
• 二 品牌资产管理存在的问题43
• 三 品牌海外文化兼容的问题43-44
• 四 品牌延伸方面存在的问题44-45
• 第五章 改进建议45-47
• 第一节 加强品牌体系梳理45
• 第二节 完善品牌资产管理45
• 第三节 加强品牌本土化建设45-46
• 第四节 完善品牌延伸策略46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 个人简介50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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6 邱立波;;如何借助事件营销提升企业品牌形象[J];新闻界;2010年01期

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10 王方;;实施品牌战略 增强企业竞争能力[J];商场现代化;2013年28期

  本文关键词：三一集团有限公司品牌塑造案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：337459