基于博物馆文化IP的文创设计开发研究
发布时间：2021-09-22 15:42
博物馆是展示城市历史与文化的重要社会公益组织,是为公众提供知识、教育和鉴赏的文化教育机构。随着时代与科技的发展,博物馆开始寻求政府拨款之外的经济收入手段,渴望增加社会曝光度,越来越多的博物馆投入文创产品的开发中,期待通过文创产品进入大众视野,走进百姓日常生活。博物馆文创设计开发会直接影响博物馆收入,同时影响博物馆文化的传播与发展,甚至对城市整体发展产生影响。尽管博物馆文创如此重要,其中仍存在诸多问题亟待改进。文化IP是当今IP经济下衍生的全新概念,其在文化市场中的优异表现让各个行业纷纷着手打造文化IP,而文化底蕴厚重的博物馆正是蕴藏着优秀文化IP的宝库。文化IP经过多年的市场考验,有一套完整产业链,国内外诸多著名IP公司有着成熟的文化IP开发模式,博物馆可以借鉴其中经验,借力文化IP完善自身文创设计与开发,实现博物馆文化传播与经济效益相互赋能的共赢格局。本文通过调查目前博物馆文创现状,分析其中存在的问题,引入文化IP概念,将文化IP产业链与博物馆文创结合,讨论文化IP产业链构成要素与博物馆文创设计开发模式的融合方式,分析博物馆打造文化IP的必要性,总结出围绕文化IP的博物馆文创设计方法...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国内博物馆参观人次（亿人次）
第二章博物馆文创开发现状与问题分析17笔者针对当前国内热门博物馆文创品牌的组织构成情况进行调查梳理，按照电商平台的月销量将其划分为一、二、三线品牌。博物馆文创一线品牌月销量在五万件以上，如故宫淘宝、故宫博物院文创旗舰店等；二线品牌月销量在一万件左右，如中国国家博物馆旗舰店、苏州博物馆旗舰店等；三线品牌月销量在一千件以下，销量甚至低于普通私人文创品牌。根据天猫新品创新中心数据显示，2018年在购买博物馆文创产品的消费者中，女性占75.9%，19-30岁人群占52.1%，一二线城市占66.1%，高消费人群占比52.7%（见图2），[19]可见一二线城市高消费的年轻女性，在满足生活刚需后更愿意进行文化消费，购买博物馆文创产品。图2博物馆文创产品消费者画像2.2.2博物馆文创产品现状目前博物馆文创产品的销售渠道包括线上电商及线下文创商店。线下文创商店被设为博物馆的“最后一个展馆”，游客会在浏览完博物馆后选择购买文创产品；博物馆的线上电商包含博物馆官网文创商店、微店、天猫旗舰店等。笔者通过调查淘宝平台的博物馆文创商店和博物馆官网文创商店的产品与数据，从消费者定位、产品分类、月总销量、平均成交价对国内外博物馆文创产品进行分析（见表1[20]）：[19]《天猫权威趋势发布-博物馆文创市场趋势洞察》.(2018-12-18)[2019-4-27].https://insight.tmall.com/portal/report?spm=a216w.12025768.1222179.10.53085bfctzBP03&&xw_id=0014[20]数据来源：淘数据.(2018-07)
第二章博物馆文创开发现状与问题分析21合作，有益于产品的系统开发与管理。2.3.2目标人群定位局限目前国内博物馆文创普遍将目标消费者定位在年轻女性和意图送礼的人群上，不少博物馆大面积开发可爱Q版的文创小产品吸引年轻女性消费者，局限的目标人群定位造成博物馆文创产品品类局限，设计风格雷同。以故宫淘宝为例，店内产品类目中（见图3[22]），针对年轻女性的纸胶带占比33.17%，为类目内最多，礼品/节庆用品占比23.95%，为类目内次位，其他类目产品也多面向年轻女性。欧美博物馆文创定位广泛，针对各类人群开发产品，产品类型丰富，同时产品档次划分明确，既存在高端商品也不乏中低端商品。其中儿童产品受到欧美各博物馆的重视，不仅大规模开发甚至在商店中独立出一级类目。例如大英博物馆官方商店，在“儿童”类目下，细分为“游戏&玩具”、“儿童服装”、“儿童文具”、“儿童书籍”、“彼得兔”五个二级类目，其中“游戏&玩具”54件、“儿童服装”12件、“儿童文具”26件、“儿童书籍”30件、“彼得兔”4件，共129件儿童产品。此外还有针对男性的如领带、袖口、男士钱包等文创产品，内容广泛，针对性强。而目前国内博物馆则忽视儿童与男性群体，欠缺对于此类人群的文创开发，对于具有社会公益性质的博物馆来说，辐射到各类人群的文创开发才更能实现文化教育与普及的初衷。图3故宫淘宝产品类目分布2.3.3文创形式雷同单一在文创形式上，国内绝大多数博物馆热衷于开发纸胶带、钥匙扣、冰箱贴等小型商品，多为装饰性产品，缺乏实用价值；或是藏品图案直接印刷于水杯、笔[22]数据来源：淘数据.(2018-07)
【参考文献】：
期刊论文
[1]中小型博物馆文创产品开发困境和发展对策[J]. 叶其跃,李飞群. 浙江海洋大学学报(人文科学版). 2019(05)
[2]如何打造“最后一个展厅”[J]. 顾博. 中国艺术. 2018(07)
[3]博物馆IP授权与文化衍生品的开发[J]. 冯倩倩,林德祺. 文博学刊. 2018(01)
[4]浅谈博物馆文创产业[J]. 史倩羽. 文物世界. 2017(06)
[5]版权再造:IP开发的三种模式[J]. 刘兆明. 编辑之友. 2017(09)
[6]中国传统文化IP价值的挖掘与孵化研究——以洛阳白马寺为例[J]. 郝君. 今传媒. 2017(03)
[7]沈阳故宫文化衍生品创新设计策略与途径研究[J]. 任宏,苏阳,刘洋,杨猛,杨红. 包装工程. 2017(04)
[8]“互联网+”语境下文创设计新媒介研究[J]. 吕锋,曾憧杰,周越. 包装工程. 2017(04)
[9]“IP”经营——博物馆提供公共文化产品与服务的新思路探索[J]. 姜璐. 中国博物馆. 2017(01)
[10]中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J]. 王春山. 自然科学博物馆研究. 2017(01)
博士论文
[1]非物质文化遗产与文化创意产品设计[D]. 杨慧子.中国艺术研究院 2017
硕士论文
[1]品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究[D]. 宁禹欢.上海师范大学 2019
[2]新媒体漫画的叙事方式与表现形式的创作研究[D]. 鹿业斌.青岛科技大学 2018
[3]基于湖南本土化元素的纸藤文创产品设计[D]. 彭珊.中南林业科技大学 2018
[4]基于磁州窑的文创产品设计研究[D]. 王瑶.中南林业科技大学 2018
[5]基于价值链视角的陕西历史博物馆文创产品开发研究[D]. 张鑫.西安建筑科技大学 2017
[6]博物馆文创产品开发研究[D]. 江天若.陕西科技大学 2016
[7]数字媒体影响下的视觉传达设计研究[D]. 张金.燕山大学 2012
本文编号：3404002
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国内博物馆参观人次（亿人次）
第二章博物馆文创开发现状与问题分析17笔者针对当前国内热门博物馆文创品牌的组织构成情况进行调查梳理，按照电商平台的月销量将其划分为一、二、三线品牌。博物馆文创一线品牌月销量在五万件以上，如故宫淘宝、故宫博物院文创旗舰店等；二线品牌月销量在一万件左右，如中国国家博物馆旗舰店、苏州博物馆旗舰店等；三线品牌月销量在一千件以下，销量甚至低于普通私人文创品牌。根据天猫新品创新中心数据显示，2018年在购买博物馆文创产品的消费者中，女性占75.9%，19-30岁人群占52.1%，一二线城市占66.1%，高消费人群占比52.7%（见图2），[19]可见一二线城市高消费的年轻女性，在满足生活刚需后更愿意进行文化消费，购买博物馆文创产品。图2博物馆文创产品消费者画像2.2.2博物馆文创产品现状目前博物馆文创产品的销售渠道包括线上电商及线下文创商店。线下文创商店被设为博物馆的“最后一个展馆”，游客会在浏览完博物馆后选择购买文创产品；博物馆的线上电商包含博物馆官网文创商店、微店、天猫旗舰店等。笔者通过调查淘宝平台的博物馆文创商店和博物馆官网文创商店的产品与数据，从消费者定位、产品分类、月总销量、平均成交价对国内外博物馆文创产品进行分析（见表1[20]）：[19]《天猫权威趋势发布-博物馆文创市场趋势洞察》.(2018-12-18)[2019-4-27].https://insight.tmall.com/portal/report?spm=a216w.12025768.1222179.10.53085bfctzBP03&&xw_id=0014[20]数据来源：淘数据.(2018-07)
第二章博物馆文创开发现状与问题分析21合作，有益于产品的系统开发与管理。2.3.2目标人群定位局限目前国内博物馆文创普遍将目标消费者定位在年轻女性和意图送礼的人群上，不少博物馆大面积开发可爱Q版的文创小产品吸引年轻女性消费者，局限的目标人群定位造成博物馆文创产品品类局限，设计风格雷同。以故宫淘宝为例，店内产品类目中（见图3[22]），针对年轻女性的纸胶带占比33.17%，为类目内最多，礼品/节庆用品占比23.95%，为类目内次位，其他类目产品也多面向年轻女性。欧美博物馆文创定位广泛，针对各类人群开发产品，产品类型丰富，同时产品档次划分明确，既存在高端商品也不乏中低端商品。其中儿童产品受到欧美各博物馆的重视，不仅大规模开发甚至在商店中独立出一级类目。例如大英博物馆官方商店，在“儿童”类目下，细分为“游戏&玩具”、“儿童服装”、“儿童文具”、“儿童书籍”、“彼得兔”五个二级类目，其中“游戏&玩具”54件、“儿童服装”12件、“儿童文具”26件、“儿童书籍”30件、“彼得兔”4件，共129件儿童产品。此外还有针对男性的如领带、袖口、男士钱包等文创产品，内容广泛，针对性强。而目前国内博物馆则忽视儿童与男性群体，欠缺对于此类人群的文创开发，对于具有社会公益性质的博物馆来说，辐射到各类人群的文创开发才更能实现文化教育与普及的初衷。图3故宫淘宝产品类目分布2.3.3文创形式雷同单一在文创形式上，国内绝大多数博物馆热衷于开发纸胶带、钥匙扣、冰箱贴等小型商品，多为装饰性产品，缺乏实用价值；或是藏品图案直接印刷于水杯、笔[22]数据来源：淘数据.(2018-07)
【参考文献】：
期刊论文
[1]中小型博物馆文创产品开发困境和发展对策[J]. 叶其跃,李飞群. 浙江海洋大学学报(人文科学版). 2019(05)
[2]如何打造“最后一个展厅”[J]. 顾博. 中国艺术. 2018(07)
[3]博物馆IP授权与文化衍生品的开发[J]. 冯倩倩,林德祺. 文博学刊. 2018(01)
[4]浅谈博物馆文创产业[J]. 史倩羽. 文物世界. 2017(06)
[5]版权再造:IP开发的三种模式[J]. 刘兆明. 编辑之友. 2017(09)
[6]中国传统文化IP价值的挖掘与孵化研究——以洛阳白马寺为例[J]. 郝君. 今传媒. 2017(03)
[7]沈阳故宫文化衍生品创新设计策略与途径研究[J]. 任宏,苏阳,刘洋,杨猛,杨红. 包装工程. 2017(04)
[8]“互联网+”语境下文创设计新媒介研究[J]. 吕锋,曾憧杰,周越. 包装工程. 2017(04)
[9]“IP”经营——博物馆提供公共文化产品与服务的新思路探索[J]. 姜璐. 中国博物馆. 2017(01)
[10]中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究[J]. 王春山. 自然科学博物馆研究. 2017(01)
博士论文
[1]非物质文化遗产与文化创意产品设计[D]. 杨慧子.中国艺术研究院 2017
硕士论文
[1]品牌IP化环境下的品牌视觉识别设计研究[D]. 宁禹欢.上海师范大学 2019
[2]新媒体漫画的叙事方式与表现形式的创作研究[D]. 鹿业斌.青岛科技大学 2018
[3]基于湖南本土化元素的纸藤文创产品设计[D]. 彭珊.中南林业科技大学 2018
[4]基于磁州窑的文创产品设计研究[D]. 王瑶.中南林业科技大学 2018
[5]基于价值链视角的陕西历史博物馆文创产品开发研究[D]. 张鑫.西安建筑科技大学 2017
[6]博物馆文创产品开发研究[D]. 江天若.陕西科技大学 2016
[7]数字媒体影响下的视觉传达设计研究[D]. 张金.燕山大学 2012
本文编号：3404002
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