峨眉山武术旅游品牌系统研究

发布时间：2017-05-04 13:05

  本文关键词：峨眉山武术旅游品牌系统研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着我国经济的不断发展,人民生活水平日益提高,人们开始越来越关注自身发展,旅游作为提高人们生活品质的方式之一,受到人们的广泛关注和喜爱。进入本世纪,中国旅游市场不断繁荣和发展,人们对旅游形式的要求也不断更新。体育休闲旅游蓬勃发展,温泉、攀岩、滑雪等专项旅游逐渐成为旅游业发展的热点。武术,作为中华民族特有的体育活动和文化形式,其旅游开发价值逐渐被人们所重视。虽然目前对于武术旅游的研究还为数尚少,但是,在不久的将来武术旅游研究必然会成为我国体育旅游研究的一个重要组成部分。 在本文中,笔者首先对体育旅游和武术旅游的发展和研究现状进行了综合论述,并阐述了品牌和旅游品牌系统构建的理论基础。在文章的主体部分,笔者通过对峨眉山旅游现状的调查,诊断峨眉武术旅游发展存在的问题和缺憾,并通过对少林、武当武术旅游发展的比较研究,为峨眉武术旅游品牌化提供借鉴。在经过峨眉山武术旅游客源市场分析后,本文形成了以武术健身康体为品牌核心价值,以武术活动和武术节事为主要载体的峨眉山武术旅游品牌系统雏形。在本文中,武术旅游的品牌化系统主要包括品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌管理系统,其中市场定位系统是确定品牌核心价值的关键。在本文最后,笔者建议在构建品牌系统的过程中逐渐完成峨眉武术旅游产业的整合和升级,以利于峨眉武术旅游的长远发展。
【关键词】：峨眉山 武术旅游 品牌系统
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-16
• 1.1 课题的研究背景11-12
• 1.1.1 全球体育旅游业蓬勃发展11
• 1.1.2 中国旅游转型时期的到来11-12
• 1.1.3 四川旅游发展战略的制定mn12
• 1.2 课题的研究意义12-13
• 1.2.1 课题研究的理论意义12
• 1.2.2 课题研究的现实意义12-13
• 1.3 课题的研究目标和研究内容13-14
• 1.3.1 课题的研究目标13
• 1.3.2 课题的研究内容13-14
• 1.4 课题的研究方法和技术路线14-16
• 1.4.1 拟采取的研究方法14
• 1.4.2 拟采取的技术路线14-16
• 第2章 课题研究相关文献理论概述16-24
• 2.1 体育旅游相关理论研究综述16-18
• 2.1.1 体育旅游的起源16
• 2.1.2 国外体育旅游研究阐述16-17
• 2.1.3 国内体育旅游研究现状17-18
• 2.2 国内武术旅游发展及理论研究综述18-19
• 2.3 旅游品牌研究的理论基础19-24
• 2.3.1 品牌的起源及其含义19-21
• 2.3.2 旅游品牌系统研究概述21-24
• 第3章 峨眉山旅游概况24-39
• 3.1 调查方法和工具24
• 3.2 峨眉山旅游现状调查24-25
• 3.3 峨眉山风景区游客接待和旅游收入调查25-27
• 3.3.1 峨眉山风景区历年游客接待情况调查25-26
• 3.3.2 峨眉山风景区旅游人均消费情况调查26-27
• 3.4 调查方案27-35
• 3.4.1 问卷设计27
• 3.4.2 问卷发放27-29
• 3.4.3 问卷调查分析29-35
• 3.5 调查结论分析35-37
• 3.6 本章小结37-39
• 第4章 国内武术旅游发展比较研究39-47
• 4.1 武术旅游资源特点比较39-41
• 4.1.1 少林武术文化特点39
• 4.1.2 武当武术文化特点39-40
• 4.1.3 峨眉武术文化特点40-41
• 4.2 少林、武当、峨眉山武术旅游发展比较研究41-45
• 4.2.1 武术旅游发展比较41-43
• 4.2.2 武术旅游现状比较43-44
• 4.2.3 武术旅游推广方式比较44-45
• 4.3 少林、武当武术旅游发展对峨眉山武术旅游的借鉴意义45-46
• 4.4 本章小结46-47
• 第5章 峨眉山武术旅游品牌系统构建思路47-63
• 5.1 武术旅游品牌系统的构建47
• 5.2 武术旅游市场定位47-51
• 5.2.1 峨眉山武术旅游资源评价48-49
• 5.2.2 确立峨眉山武术旅游目标市场49-51
• 5.2.3 峨眉山武术旅游品牌定位51
• 5.3 峨眉山武术旅游品牌的核心价值51-52
• 5.4 峨眉山武术旅游的品牌识别52-56
• 5.4.1 旅游地品牌形象识别系统概述52-53
• 5.4.2 峨眉山武术旅游整体形象理念53-54
• 5.4.3 峨眉山武术旅游视觉识别系统54-56
• 5.4.4 峨眉山武术旅游行为识别系统56
• 5.5 峨眉山武术旅游的品牌推广56-59
• 5.5.1 直接推广57-58
• 5.5.2 形象推广58-59
• 5.6 峨眉山武术旅游的品牌管理59-62
• 5.6.1 品牌的延伸管理59-60
• 5.6.2 品牌的质量管理60-61
• 5.6.3 品牌的危机管理61-62
• 5.7 本章小结62-63
• 结论63-65
• 致谢65-66
• 参考文献66-69
• 附录69-70

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 王虎;北京涉外武术旅游产业发展现状与推广策略研究[D];首都体育学院;2013年

  本文关键词：峨眉山武术旅游品牌系统研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：345106