联想集团国际化品牌塑造研究

发布时间：2017-05-06 09:06

  本文关键词：联想集团国际化品牌塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：信息高速发展是二十一世纪的全新时代特色。对于广大企业来说,广泛而宽阔的市场比数量更多的工厂更具有营销价值。而在市场开拓中,则需要有更加知名的国际品牌。因此,品牌竞争已经成为全球经济一体化进程中一个新的竞争领域。而在这个时代进程中,中国企业也越来越融入到这种世界化的大趋势里来。本文从战略管理和品牌管理角度研究联想集团的国际化品牌塑造问题。具体来说,从品牌战略管理理论、联想集团的国际化品牌战略管理分析、国际化品牌建设现状效果等几个具体的方面进行研究。联想集团的国际化品牌建设已经有了相当大的成就,然而,联想也存在着核心价值不突出,传播途径偏窄以及管理不足等问题。本文也针对联想集团国际化品牌塑造中暴露出的不足之处提出了建议。本研究认为,联想集团的国际化品牌塑造过程对国内其他企业,特别是对IT行业的企业给予很大的启示,尤其在很多方面所拥有的先行意义值得思考。在贸易越来越突破国家及地区限制的今天,中国企业应该加强品牌意识和品牌国际化意识,加强品牌战略管理,去全面提升品牌价值,培养企业的竞争优势,为积极拓展市场提供帮助。
【关键词】：战略管理 品牌管理 联想集团 企业管理
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.671
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容9
• 1.4 研究方法9-11
• 第二章 品牌管理研究概述11-14
• 2.1 国外研究11-12
• 2.2 国内研究12-13
• 2.3 国内外研究综合评价13-14
• 第三章 联想集团的国际化品牌塑造现状分析14-30
• 3.1 联想集团概述14-15
• 3.2 联想集团的国际化品牌战略15-27
• 3.2.1 国际化品牌文化构建历程15-18
• 3.2.2 联想国际化品牌文化内容18-19
• 3.2.3 联想国际化品牌文化战略模式19-22
• 3.2.4 联想国际化品牌文化战略的实行策略22-24
• 3.2.5 传播途径及管理策略24-27
• 3.3 联想集团国际化品牌塑造的重要性27-30
• 第四章 联想集团国际化品牌塑造的问题及原因分析30-40
• 4.1 影响因素分析30-33
• 4.1.1 外因30-31
• 4.1.2 内因31-33
• 4.2 SWOT分析33-35
• 4.2.1 优势33-34
• 4.2.2 劣势34-35
• 4.2.3 机会35
• 4.2.4 威胁35
• 4.3 联想集团国际化品牌塑造现存问题的原因分析35-40
• 4.3.1 核心价值问题36-37
• 4.3.2 战略整体性及完整性需增强37
• 4.3.3 传播途径问题37-38
• 4.3.4 管理问题38-40
• 第五章 联想集团国际化品牌塑造途径研究40-44
• 5.1 不断注重核心价值提升40
• 5.2 增强战略长久性及完整性40-42
• 5.3 品牌塑造方式及途径多样化42
• 5.4 深入管理科学42-44
• 第六章 结论与展望44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

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1 ;国际资[J];软件世界;2003年09期

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4 祝巍;兔仔唛 彰显国际化品牌实力[N];中国服饰报;2013年

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本文编号：348092