奢侈品牌与潮牌联名现象分析

发布时间：2021-11-01 11:33

　　品牌联名通常指两个或者两个以上品牌合作、相互借鉴,将彼此的文化和设计元素加入推出的新产品中,从而占据更加广阔的市场份额。文章对奢侈品牌与潮流品牌联名的原因进行了分析,并从客户资源、文化血统、公关危机和舆论压力等几个方面阐述了品牌联名的优劣势,以两组品牌Louis Vuitton和Supreme、Versace和H&M的联名为例,总结出奢侈品牌与潮牌联名最核心的原则,最后分析品牌联名的风险并提出五个建议。 

【文章来源】：大众文艺. 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、奢侈品牌与潮牌联名的原因
    (一)品牌联名大多是双赢的
    (二)丰盛的消费社会
    (三)时尚消费者年轻化
三、奢侈品牌与潮牌联名的优劣势分析
    (一)优势
        1.客户资源共享。
        2.奢侈品牌吸引新客户同时也能留住老客户。
        3.联名可以通过媒体对公众产生潜移默化影响。
        4.潮牌的文化血统是联名的保障。
    (二)劣势
        1.公关危机。
        2.舆论压力。
        3.产品定价较高,利润较低。
四、奢侈品牌与潮牌联名的原则
    (一)Louis Vuitton和Supreme的合作
    (二)Versace和H&M联名
五、奢侈品牌与潮牌联名风险规避建议
六、结语



本文编号：3470039