化妆品品牌个性对消费者购买意向的影响关系研究 ——品牌关系的中介作用

发布时间：2021-11-01 14:21

　　化妆品在当今社会成为人们的必需品之一,同时又是人们消费过程中选择性较多的商品之一,有必要对消费者选择商品的关键因素进行分析,对企业更好的发展和提高产品创新力具有促进作用。顾客购买化妆品有工具性与情感性两种用途,有一部分顾客购买化妆品完全是为了使用效果、使用功能这一工具性考虑,但是也有部分顾客购买化妆品则是为了满足其情感需求、身份需要。当顾客形成了自身的使用品牌之后,不同品牌的化妆品则具有相对较小的差异性。这就表明如何更好的突出化妆品自身特性,更好的吸引消费者的注意和转化为购买意向对象,是化妆品行业发展的参考对象,也是化妆品品牌提高自身竞争力的主要方面。本文为进一步对购买意向的影响因素品牌个性和品牌关系的中介作用进行分析,选取了大学生这一消费群体,同时对大学生的化妆品消费情况进行调查研究,具体分析购买意向、品牌个性和品牌关系之间的相互作用,为企业更好的提高产品竞争力,提高化妆品的购买意向提供参考。首先,本文通过对现有的国内外有关品牌个性、品牌关系及购买意向等研究成果进行梳理,并提炼出本文研究化妆品品牌个性对购买意向的影响关系模型,以及品牌关系在二者之间的中介作用是如何体现的相关概念和理论... 

【文章来源】：安徽财经大学安徽省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌个性、品牌关系对购买意向影响的结构路径模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究[J]. 朱振中,李晓丹,程钧谟.  外国经济与管理. 2014(11)
[2]分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用[J]. 杨德锋,李清,赵平.  心理学报. 2014(07)
[3]虚拟品牌社区环境下顾客参与价值共创对品牌体验的影响[J]. 李朝辉.  财经论丛. 2014(07)
[4]奖励能改变分享者原有的品牌至爱吗——奖励在体验分享中的影响研究[J]. 杨德锋,江霞,赵平.  南开管理评论. 2014(03)
[5]消费者在线品牌体验对购买意愿的影响——基于非标准化商品的研究[J]. 沈沙白,庞琛,季晓芬.  经营与管理. 2013(12)
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[7]消费者心流体验对购买意愿的影响——基于品牌信任的中介效应[J]. 詹思汗,陈丽清,张诗臻.  经营与管理. 2013(11)
[8]基于虚拟社区体验的四元互惠战略模式[J]. 宁连举,冯鑫.  科研管理. 2013(09)
[9]虚拟社区研究综述[J]. 赵捧未,马琳,秦春秀.  情报理论与实践. 2013(07)
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硕士论文
[1]品牌个性对年轻消费者品牌至爱的影响研究[D]. 张二战.安徽大学 2016
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[3]消费者自我概念一致性对品牌忠诚的影响研究[D]. 詹佩娜.华南理工大学 2014
[4]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌关系质量的影响研究[D]. 杜民帅.西南财经大学 2014
[5]消费者自我概念一致性和品牌偏好、购买意愿的关系研究[D]. 孙漪.浙江工商大学 2014
[6]购物网站品牌个性与消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响研究[D]. 吴昀.暨南大学 2013
[7]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究[D]. 张思思.上海交通大学 2013
[8]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌忠诚的影响研究[D]. 王然.东北财经大学 2011
[9]自我概念与品牌个性一致性对顾客满意的影响研究[D]. 徐永勋.吉林大学 2010
[10]消费者自我概念一致性和情感体验对购买意愿影响研究[D]. 陈银柳.西南交通大学 2009



本文编号：3470263