河阴石榴品牌提升策略研究
发布时间：2021-11-28 21:20
注重地域特色农产品品牌培育,加强地理标志农产品品牌保护,打造和提升特色农产品品牌,是顺应时代发展的需要,是实施品牌兴农战略的需要。在社会经济不断发展的今天,商品品牌化所带来的利益效应有目共睹,农产品想要适应政策经济形势,突破原有销售方式的困境,就必须要注重品牌提升,找准定位、取长补短。河阴石榴作为荥阳市的地理标志农产品,其品牌建设取得了一定成效,但仍处于发展阶段,品牌效应还未适应品牌强农的需要。对河阴石榴品牌提升的研究有助于解决河阴石榴品牌发展过程中遇到的问题,扩大河阴石榴品牌知名度、提高河阴石榴品牌竞争力,为当地带来经济效益的增加。本文首先论述了研究背景、研究目的和研究意义,通过对农产品品牌、品牌提升等相关国内外文献的阅读,找出前人研究的借鉴之处与不足之处,从而制定出本文的研究思路、研究内容、研究方法和可能的创新点。其次,以河阴石榴品牌为研究对象,在USP理论、品牌形象理论、品牌定位理论和竞争优势理论的基础上,概述河阴石榴品牌发展的现状。并从河阴石榴品牌发展的自然环境、产业基础、主体职能和市场环境等方面对河阴石榴品牌发展的环境进行分析,归纳河阴石榴品牌提升中遇到的问题及成因。最后,以...
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
荥阳市荣获国家地理标志保护产品表2河阴石
河南工业大学硕士学位论文15三、河阴石榴品牌发展概述及环境分析（一）河阴石榴品牌发展概述1、河阴石榴简介河阴石榴距今已有2100多年历史，是河南省荥阳市的特产。2007年，河阴石榴被评为国家地理标志保护产品(见图1)。因河阴石榴的种植区域在古时属于河阴县，河阴石榴因此而得名。河阴石榴的品种为豫软籽一号，主要特点是籽软渣少，可直接食用（见表2）。河阴石榴主要分布在荥阳市北部邙岭一带，东起广武镇，西至汜水乡，长约40公里，种植面积6万多亩。目前，荥阳市形成了以高村乡、广武镇、王村镇、汜水镇等北部沿黄河邙岭长达15公里的河阴石榴产业带（见图2）。图1荥阳市荣获国家地理标志保护产品图2河阴石榴地理标志保护范围表2河阴石榴特点及其品质表现河阴石榴特点及其品质表现1成熟果花额全开张如花瓣。2籽粒大，色泽鲜红，晶莹剔透，极具观赏性。3糖度高，含糖量高达18%，比其他品种高4-5个百分点。4籽软渣少，可直接食用，不用吐籽。5成熟期集中，寓意“吉祥”、“百子百福”，恰逢双节（中秋节、国庆节）期间成熟，是馈赠佳品。资料来源：荥阳市人民政府网站2、河阴石榴品牌发展历程近年来，河阴石榴借助着多方面的优势，在品牌创建方面获得多项成果（见表3）。
河南工业大学硕士学位论文20表52010—2019年河阴石榴的种植状况年份年种植面积（万亩）年产量（万吨）20104.3220114.52.520124.7320134.83.2201453.7201565201665201765201865201964.5数据来源：河阴石榴网及作者整理所得图32010—2019年河阴石榴年种植面积和年产量对比图数据来源：河阴石榴网及作者整理所得（2）河阴石榴效益整体不断提升河阴软籽石榴的销售价格平均比普通石榴高出10元/斤，刘沟村村民依靠种植河阴石榴，收入大大提升，许多石榴种植户年收益超多10万元，2018年，刘沟村人均河阴石榴种植收入达38150元，是荥阳全市农民人均收入18924元的两倍之多，全村村民390户，家家建起新房，全村拥有家用轿车550辆。收入在20万以上的家庭62户，60%的
【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域公共品牌培育：运行机制与实现路径[J]. 杨肖丽,薄乐,牟恩东. 农业经济. 2020(01)
[2]产业融合视角下农产品区域品牌发展路径探究[J]. 余云珠. 商业经济研究. 2019(23)
[3]农民合作社、农产品区域品牌与乡村振兴[J]. 李大垒,仲伟周. 深圳大学学报(人文社会科学版). 2019(06)
[4]基于质量异质性的农产品品牌策略选择[J]. 黄炳凯,耿献辉. 农村经济. 2019(10)
[5]发达国家农产品品牌建设的做法及对我国的启示[J]. 崔剑峰. 经济纵横. 2019(10)
[6]我国石榴产业发展趋势分析与对策建议[J]. 陶华云,黄敏,王秀兰. 中国果业信息. 2019(07)
[7]乡村振兴战略视野下苏州区域公共品牌重构策略研究——以苏州为例[J]. 杨大蓉. 中国农业资源与区划. 2019(03)
[8]企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响[J]. 郑秋琴,蔡栅梅,许安心. 林业经济问题. 2019(02)
[9]河南省农产品区域品牌竞争力提升的对策分析[J]. 韩丽娜. 农业经济. 2019(03)
[10]我国农业产业集群发展的困境与实现路径[J]. 彭迅一. 农业经济. 2019(02)
博士论文
[1]新疆特色农产品区域品牌建设研究[D]. 尚豫新.山东大学 2019
硕士论文
[1]舟山水产品品牌建设研究[D]. 纪双丽.浙江海洋大学 2019
[2]“上虞野藤葡萄”品牌发展研究[D]. 吕凯璟.浙江海洋大学 2019
[3]库尔勒香梨区域品牌建设研究[D]. 王小华.河南工业大学 2019
[4]鄂尔多斯市沙棘品牌建设研究[D]. 王宇.西北农林科技大学 2018
[5]地域特色农产品产业化发展路径研究[D]. 陈宁.郑州大学 2018
本文编号：3525163
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
荥阳市荣获国家地理标志保护产品表2河阴石
河南工业大学硕士学位论文15三、河阴石榴品牌发展概述及环境分析（一）河阴石榴品牌发展概述1、河阴石榴简介河阴石榴距今已有2100多年历史，是河南省荥阳市的特产。2007年，河阴石榴被评为国家地理标志保护产品(见图1)。因河阴石榴的种植区域在古时属于河阴县，河阴石榴因此而得名。河阴石榴的品种为豫软籽一号，主要特点是籽软渣少，可直接食用（见表2）。河阴石榴主要分布在荥阳市北部邙岭一带，东起广武镇，西至汜水乡，长约40公里，种植面积6万多亩。目前，荥阳市形成了以高村乡、广武镇、王村镇、汜水镇等北部沿黄河邙岭长达15公里的河阴石榴产业带（见图2）。图1荥阳市荣获国家地理标志保护产品图2河阴石榴地理标志保护范围表2河阴石榴特点及其品质表现河阴石榴特点及其品质表现1成熟果花额全开张如花瓣。2籽粒大，色泽鲜红，晶莹剔透，极具观赏性。3糖度高，含糖量高达18%，比其他品种高4-5个百分点。4籽软渣少，可直接食用，不用吐籽。5成熟期集中，寓意“吉祥”、“百子百福”，恰逢双节（中秋节、国庆节）期间成熟，是馈赠佳品。资料来源：荥阳市人民政府网站2、河阴石榴品牌发展历程近年来，河阴石榴借助着多方面的优势，在品牌创建方面获得多项成果（见表3）。
河南工业大学硕士学位论文20表52010—2019年河阴石榴的种植状况年份年种植面积（万亩）年产量（万吨）20104.3220114.52.520124.7320134.83.2201453.7201565201665201765201865201964.5数据来源：河阴石榴网及作者整理所得图32010—2019年河阴石榴年种植面积和年产量对比图数据来源：河阴石榴网及作者整理所得（2）河阴石榴效益整体不断提升河阴软籽石榴的销售价格平均比普通石榴高出10元/斤，刘沟村村民依靠种植河阴石榴，收入大大提升，许多石榴种植户年收益超多10万元，2018年，刘沟村人均河阴石榴种植收入达38150元，是荥阳全市农民人均收入18924元的两倍之多，全村村民390户，家家建起新房，全村拥有家用轿车550辆。收入在20万以上的家庭62户，60%的
【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域公共品牌培育：运行机制与实现路径[J]. 杨肖丽,薄乐,牟恩东. 农业经济. 2020(01)
[2]产业融合视角下农产品区域品牌发展路径探究[J]. 余云珠. 商业经济研究. 2019(23)
[3]农民合作社、农产品区域品牌与乡村振兴[J]. 李大垒,仲伟周. 深圳大学学报(人文社会科学版). 2019(06)
[4]基于质量异质性的农产品品牌策略选择[J]. 黄炳凯,耿献辉. 农村经济. 2019(10)
[5]发达国家农产品品牌建设的做法及对我国的启示[J]. 崔剑峰. 经济纵横. 2019(10)
[6]我国石榴产业发展趋势分析与对策建议[J]. 陶华云,黄敏,王秀兰. 中国果业信息. 2019(07)
[7]乡村振兴战略视野下苏州区域公共品牌重构策略研究——以苏州为例[J]. 杨大蓉. 中国农业资源与区划. 2019(03)
[8]企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响[J]. 郑秋琴,蔡栅梅,许安心. 林业经济问题. 2019(02)
[9]河南省农产品区域品牌竞争力提升的对策分析[J]. 韩丽娜. 农业经济. 2019(03)
[10]我国农业产业集群发展的困境与实现路径[J]. 彭迅一. 农业经济. 2019(02)
博士论文
[1]新疆特色农产品区域品牌建设研究[D]. 尚豫新.山东大学 2019
硕士论文
[1]舟山水产品品牌建设研究[D]. 纪双丽.浙江海洋大学 2019
[2]“上虞野藤葡萄”品牌发展研究[D]. 吕凯璟.浙江海洋大学 2019
[3]库尔勒香梨区域品牌建设研究[D]. 王小华.河南工业大学 2019
[4]鄂尔多斯市沙棘品牌建设研究[D]. 王宇.西北农林科技大学 2018
[5]地域特色农产品产业化发展路径研究[D]. 陈宁.郑州大学 2018
本文编号：3525163
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