基于市场经济变动下的老品牌营销决策分析——以大白兔品牌为例

发布时间：2022-01-23 16:19

　　本文以大白兔品牌为例,探究自其诞生以来的市场经济变动为其带来的市场地位以及获利情况的变动,通过对市场经济变动趋势和大白兔品牌自身品牌价值以及文化价值两者的结合分析,从差异化营销战略和品牌二次开发两个方面提出了一定的思路与分析。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(18)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、大白兔企业梗概
二、目前市场经济形势分析
三、建议营销决策方案规划
    (一)大白兔品牌自身的特性
        1.品牌具有独特文化特色及意义
        2.品牌形象深入人心
        3.品牌受众多数为年长者
    (二)老品牌焕新营销决策分析
        1.充分利用品牌价值
        2.差异化营销战略
            (1)针对不同类型销售地点。
            (2)针对销售地点选择。
        3.探索品牌二次开发
            (1)探索品牌自身可能性。
            (2)建立跨界品牌联动。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于地方特色文化的文化品牌创意产品研究[J]. 姜艺景,沈宇峰.  品牌研究. 2020(06)
[2]经典老牌玩具公司 乐高焕发品牌新活力[J]. 黎越.  品牌研究. 2020(06)
[3]“国民奶糖”大白兔品牌跨界合作的可行性研究[J]. 李羚靓.  中国艺术. 2019(05)
[4]“品牌”定义新论[J]. 胡晓云.  品牌研究. 2016(02)

硕士论文
[1]中国糖果业市场研究[D]. 李霞.天津大学 2005



本文编号：3604721