女装品牌价值提升的设计策略研究

发布时间：2017-05-13 05:11

  本文关键词：女装品牌价值提升的设计策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文旨在通过对品牌价值与设计策略关系的分析与研究,综合国内外品牌管理理论,建构出品牌价值提升要素的理论模型。从中探究各价值要素相互关系及其运作机理,揭示设计策略对品牌价值提升内在积极作用的规律。意在通过比较品牌在不同的类型、发展阶段、时代下品牌价值提升的侧重点,及相关的设计策略的关键点,审视当前品牌价值提升的设计策略的意义与作用。 在此基础上,以杭州女装品牌为例,对论及的理论加以应用实践与印证。研究通过分析、梳理、研究杭州女装品牌发展历程和当前制约因素,分析杭州女装品牌价值提升的动因,借鉴国外成熟品牌价值系统,以品牌战略设计管理理论为指导,以品牌价值的价值模型为框架研究杭州女装品牌的品牌价值体系。进而提出如何用设计的手段应对杭州女装品牌价值提升诉求的策略:(一)文化层面设计策略,包括品牌文化理念的形成、品牌文化语境的营造、品牌故事的阐述、以艺术名义的设计策略、品牌的艺术品味打造、从消费产品到消费艺术、以人为本的人文精神设计观的设计策略等等方面的设计策略;(二)产品设计层面设计策略,包括设计信息管理、设计定位方面的设计策略、生活方式引导人群定位、价值认同引导消费者定位、情感化色彩定位、产品上市波段定位、体验设计与生活设计的策略、个性化细节设计的策略等等方面的设计策略;(三)形象层面设计策略,包括打造品牌形象差异化的策略、建立品牌公益形象的策略、以营造情景化互动式终端形象的设计策略等相关方面的设计策略;(四)设计程序管理层面的策略,创建适合杭州女装品牌价值提升的设计策略的工作程序。本文力图为杭州女装品牌的价值提升提供理论依据与创新工具,同时在研究品牌价值提升方法论的基础上,思考设计应对的社会责任——创建对人类生活形态有贡献的产品。 品牌的升级是当前杭州女装品牌的产业诉求与趋势,品牌升级,需要通过合适的设计策略将产品的功能性价值与非功能性的价值有机的结合在一起进行战略性的研究,找到得当运行方式才能够得以实现。本文把设计策略作为品牌价值提升语境下的研究对象,作为一种创新的策略手段来应对杭州女装品牌价值在文化、产品、形象、设计程序方面提出的难题,并且建立一套文化、产品、形象、设计程序管理综合的设计策略体系。从而揭示消费者消费的不单单是一件物质商品,还享受了设计价值带来的品牌文化意蕴及品牌从低端粗放的物理性发展走向了高端精细的文化性发展的规律。本研究试图为杭州女装品牌发展方向提供一个思路,同时也为中国女装品牌价值提升提供策略参考。
【关键词】：品牌价值 设计 设计策略 杭州女装品牌
【学位授予单位】：中国美术学院
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：J523.5
【目录】：

• Abstract8-9
• 摘要9-11
• 一、导论11-33
• （一） 研究背景12-22
• 1、现状——女装品牌价值的缺失12-14
• 2、危机——全球化竞争的危机14-17
• 3、趋势——主体多元差异化的趋势17-21
• 4、责任——国家宏观政策下的设计使命21-22
• （二） 研究现状22-27
• 1、品牌价值在企业管理学领域的研究22-23
• 2、设计与品牌价值在设计学领域的研究23-27
• （三） 研究内容27-30
• （四） 研究方法、意义及创新点30-33
• 上篇33-66
• 二、品牌价值与设计策略33-45
• 1、何谓品牌价值33-38
• 1.1 品牌与品牌价值33-37
• 1.2 实际值与附加值37-38
• 2、品牌价值要素分析及建构38-42
• 2.1 品牌价值要素分析38-40
• 2.2 品牌价值要素模型建构40-42
• 3、设计策略的定义42-45
• 三、品牌价值和设计策略的关系45-49
• 1、设计策略在品牌价值中的意义45-46
• 2、品牌价值是设计策略的目的46-47
• 3、品牌价值形成的核心47-49
• 四、品牌价值提升的设计策略49-58
• 1、品牌价值提升的整体策略49-55
• 2、设计策略在品牌价值提升中的作用55-58
• 2.1 品牌文化价值提升作用55
• 2.2 品牌产品设计价值提升作用55-56
• 2.3 品牌形象价值提升作用56-57
• 2.4 品牌设计程序系统性价值提升作用57
• 2.5 实现社会责任价值作用57-58
• 五、针对品牌价值提升的设计策略的多维度比较58-66
• 1、不同时代的品牌价值取向和对应的设计策略比较61-62
• 2、不同类型品牌的价值取向及对应的设计策略比较62
• 3、不同品牌发展阶段对应的设计策略比较62-63
• 4、品牌价值提升设计策略效应的评估63-66
• 下篇66-188
• 六、杭州女装品牌的概况和制约因素分析66-83
• （一） 杭州女装品牌概况67-73
• 1、杭州女装品牌的历史发展阶段68-72
• 2、杭州女装品牌的现状72-73
• （二） 杭州女装品牌面临的价值制约因素分析73-80
• 1、文化层面价值制约因素分析74-75
• 2、产品设计层面价值制约因素分析75-79
• 3、形象层面价值制约因素分析79
• 4、粗放型的设计程序的制约因素分析79-80
• （三） 杭州女装品牌价值提升的动因80-83
• 1、外部动因分析——国外女装品牌加速进场入80-81
• 2、内在动因分析——竞争加剧环境下的必然选择81-82
• 3、设计如何应对杭州女装品牌面临的问题82-83
• 七、杭州女装品牌价值提升的设计策略83-184
• （一） 针对杭州女装现状的整体设计策略83-92
• 1、界定杭州女装品牌所处的维度83
• 2、针对杭州女装品牌现状的整体策略83-84
• 3、案例分析84-92
• 3.1 国外女装品牌索尼亚里基尔的品牌价值提升分析84-86
• 3.2 国内北京女装品牌白领品牌价值提升案例分析86-92
• （二） 设计应对的文化层面的策略92-117
• 1、以文化为核心的设计策略92-104
• 1.1 品牌文化理念的形成93-96
• 1.2 品牌文化语境的营造96-101
• 1.3 品牌故事的阐述101-102
• 1.4 杭州女装品牌文化个性之一—丝绸文化增值102-104
• 2、以艺术名义的设计策略104-111
• 2.1 品牌的艺术品味打造105-110
• 2.2 从消费产品到消费艺术110-111
• 3、以人为本的人文精神设计观的设计策略111-117
• 3.1 情感设计113-115
• 3.2 生活方式设计115-117
• （三） 设计应对的产品设计层面的策略117-144
• 1、设计信息管理的策略117-124
• 1.1 多角度市场调研的策略117-119
• 1.2 建立互动式流行资讯的策略119-121
• 1.3 掌握竞争资讯的策略121-124
• 2、设计定位方面的设计策略124-135
• 2.1 生活方式引导人群定位124-126
• 2.2 价值认同引导消费者定位126-128
• 2.3 情感化色彩定位128-129
• 2.4 产品上市波段定位129-135
• 3、体验设计和生活设计的策略135-138
• 4、个性化细节设计的策略138-141
• 5、个性化造型结构塑造的策略141-144
• （四） 设计应对的形象层面的策略144-156
• 1、打造品牌形象差异化的策略144-148
• 1.1 品牌形象的个性化定位145-146
• 1.2 品牌形象的个性化设计146-148
• 2、建立品牌公益形象的策略148-153
• 2.1 以公益情感投资建立品牌公益形象的策略148
• 2.2 以绿色设计策略建构品牌生态品位的策略148-153
• 3、以营造情景化互动式终端形象的设计策略153-156
• （五） 设计应对的设计程序管理层面的策略156-184
• 1、设计程序作用157
• 2、国内外设计程序模式比较157-164
• 3、设计程序的部门组织构架164-167
• 4、设计程序的原则167-168
• 5、设计程序模块与步骤168-184
• 八、设计策略应对的社会责任——创建对人类生活形态有贡献的产品184-188
• 1、设计的善意184-185
• 2、和谐设计——平衡的温和理性精神185-186
• 3、设计策略应对未来人类生活形态的责任186-188
• 结语188-189
• 附录189-195
• 参考文献195-198
• 致谢198

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈丽群;林燕华;;淘宝集市女装分销商服务品牌建设分析[J];商场现代化;2014年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 高t熈，

本文编号：361642