A公司品牌战略研究

发布时间：2017-05-13 13:11

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【摘要】：随着全球经济一体化的发展,产业划分更加细化,婴童产业就是市场细分的结果。而且随着市场需求的变化,国内外婴童产业呈现出日益激烈的竞争格局,我国的企业也不例外。A公司作为婴童产业中的民营企业,面对激烈的市场竞争,要想发展壮大,就必须走品牌化之路。 本文通过问卷调查法、小组访谈法和深度访谈法,针对目标消费者、消费者和A公司的内部员工,进行了大量市场调查研究。在市场调研的基础上,结合文献资料,从理论与企业实践两个不同角度,对A公司品牌定位、品牌元素设计、品牌管理、品牌延伸等品牌战略内容进行分析,以了解A公司品牌战略实施过程中遇到的问题,并针对问题,提出解决方案,最终制定出适合A公司现阶段发展的新品牌战略。最后,利用品牌资产评估模型,从消费者和企业两个角度对新的品牌战略实施效果进行评估。
【关键词】：A公司 品牌战略 品牌资产 婴儿用品
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 中文摘要2-3
• ABSTRACT3-5
• 一、前言5-7
• (一) 选题的背景5-6
• (二) 研究内容与意义6-7
• 二、品牌战略相关理论综述7-11
• (一) 品牌7
• (二) 品牌资产7-8
• (三) 品牌资产模型8-9
• (四) 定位理论9-10
• (五) 品牌战略10-11
• 三、A公司品牌竞争环境现状11-30
• (一) 婴童产业发展概述11-14
• (二) 婴童睡眠用品市场的主要竞争品牌14-16
• (三) 我国婴童睡眠消费者需求分析16-19
• (四) 我国婴童睡眠产业的竞争结构类型19
• (五) A公司概述19-30
• 四、A公司品牌战略制定30-41
• (一) A公司品牌战略目标30
• (二) A公司品牌战略的方法选择30-32
• (三) A公司品牌战略方案32-41
• 五、A公司品牌战略实施41-48
• (一) 前期准备与实施步骤41-43
• (二) 实施难点与解决措施43
• (三) 实施效果评价43-48
• 六、结束语48-49
• 参考文献49-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 张锐;张q

本文编号：362636