德阳市农产品电子商务平台建设问题研究

发布时间：2022-08-06 19:38

　　当前互联网技术已将电子商务带入到人们的生活、经济、文化等各个领域。农产品电子商务发展迅猛,已以“互联网+农业”新形态呈现在政府、农户和消费者面前。2018年2月《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》（中央1号文件）的发布,均对推进农村电商发展、培育新型农业经营主体、加大线上线下互动、构建农产品电商发展标准,建设乡村电商服务站做出了具体部署。但四川德阳市作为一个三四线城市,其网络信息的应用在城乡之间较为失衡,农产品电子商务交易呈现出小众化状态,大部分本土农产品尤其是特色农产品没有在网络实现品质化和品牌化。在此背景下,论文首先运用逻辑分析法对农产品电商理论进行分了析,然后运用描述性统计分析法考察了德阳市农产品电商平台模式发展状况和效果,运用因果分析法等分析了德阳市农产品电子商务平台发展的制约因素和存在的问题及根源,最后提出了促进德阳市农产品电子商务发展的对策建议。论文的研究结论主要有:（1）德阳市农产品电子商务平台发展顺应了经济发展的需要。既有来自外部市场和政府优惠措施的持续刺激,又有来自消费者和农业生产者内部的现实需求。（2）现阶段德阳市... 

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1.导论
    1.1 研究背景与问题
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 问题提出
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国内外研究状况梳理
        1.2.2 国内外研究评述
    1.3 研究思路与目标
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究目标
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
2 农产品电子商务平台建设的理论基础
    2.1 农产品电子商务平台的理论内涵
        2.1.1 农产品电子商务平台的概念界定
        2.1.2 传统线下农产品销售渠道
        2.1.3 农产品电子商务平台与传统线下农产品销售渠道的区别
    2.2 农产品电子商务平台建设的理论依据
        2.2.1 营销渠道理论
        2.2.2 电子商务理论
        2.2.3 农产品营销理论
    2.3 农产品电子商务平台模式与运行机制
        2.3.1 农产品电子商务平台模式
        2.3.2 农产品电子商务平台运行机制
3 德阳市农产品电子商务平台建设状况分析
    3.1 德阳市农业发展与农产品供给状况
        3.1.1 德阳市农业资源禀赋状况
        3.1.2 德阳市农业产业结构和总产值
        3.1.3 德阳市农业经营主体结构
        3.1.4 德阳市农产品种类与销售状况
    3.2 德阳市农产品电子商务平台建设的现实需求
        3.2.1 农业经营主体和消费者的现实需求
        3.2.2 销售平台需求动机:参与竞争、提高销售效率
        3.2.3 政府需求动机:促进农产品产销对接新业态发展
    3.3 德阳市农产品电子商务发展的政策环境
        3.3.1 德阳市农产品电子商务发展的政策目标
        3.3.2 德阳市发展农产品电子商务平台既有的政策措施
    3.4 德阳市农产品电子商务平台建设状况
        3.4.1 德阳市农产品电子商务平台发展现状
        3.4.2 德阳市农产品电子商务平台的模式
        3.4.3 德阳市农产品电子商务平台运行状况
4 德阳市农产品电子商务平台建设的问题分析
    4.1 德阳市农产品电子商务平台建设存在的问题
        4.1.1 本土农产品电子商务平台主体欠缺
        4.1.2 电子商务平台设施较差
        4.1.3 电子商务平台创新不足
        4.1.4 电子商务平台业绩表现还不突出
    4.2 德阳市农产品电子商务平台建设问题的影响分析
        4.2.1 过于依托第三方电商平台制约本土农产品电商平台发展
        4.2.2 访客少导致农产品电子商务平台运营困难
        4.2.3 农业经营主体认知不足制约农产品电商平台发展
    4.3 德阳市农产品电子商务平台建设问题的原因分析
        4.3.1 缺乏农产品品牌营销意识
        4.3.2 农产品电商平台经费投入不足
        4.3.3 缺乏相关技术支持人员支撑
5 德阳市农产品电子商务平台建设的对策建议
    5.1 加强农产品电商平台的硬件建设
        5.1.1 加强农产品电商平台硬件设施建设
        5.1.2 完善农产品电商平台准入管理机制
        5.1.3 加强农产品电商平台金融支持
        5.1.4 积极培育新时代农产品电商人才
    5.2 提升农产品电商平台服务能力
        5.2.1 加大农产品品牌投入建设力度
        5.2.2 加强品牌培育和农产品质量控制
        5.2.3 加强网络宣传营销力度吸引消费者
        5.2.4 分设售前售中售后服务部门
    5.3 健全农产品电商运行机制与制度体系
        5.3.1 设立农产品电商行业协会
        5.3.2 完善消费者权益保护机制
        5.3.3 完善农产品电商法律法规
        5.3.4 完善供应商评价体系
        5.3.5 搭建和完善检测系统
6 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
附录 :销售者问卷调查表
附录 :消费者问卷调查表
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”视阈下民族地区农产品电商发展研究[J]. 于菊珍.  贵州民族研究. 2017(12)
[2]我国B2B电子商务平台的商业模式比较及创新[J]. 周晓雯.  商业经济研究. 2016(05)
[3]生鲜农产品网购意愿影响因素的实证分析[J]. 吴自强.  统计与决策. 2015(20)
[4]农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J]. 郭承龙.  经济体制改革. 2015(05)
[5]论现代农业特征与新型农业经营体系构建[J]. 王定祥,谭进鹏.  农村经济. 2015(09)
[6]2014～2015年我国农产品电子商务发展报告[J]. 洪涛,张传林.  中国商论. 2015(Z1)
[7]生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析:以水果为例[J]. 林家宝,万俊毅,鲁耀斌.  商业经济与管理. 2015(05)
[8]论我国农业电子商务发展动力机制与策略[J]. 李艳菊.  求索. 2015(03)
[9]鲜活农产品流通电子商务模式构想[J]. 樊西峰.  中国流通经济. 2013(04)
[10]基于网络营销视角的农产品国际竞争力研究[J]. 周正平,丁家云,江六一.  经济问题探索. 2013(03)

博士论文
[1]中国农产品电子商务模式研究[D]. 胡天石.中国农业科学院 2005



本文编号：3670247