首都机场LP酒店品牌战略研究

发布时间：2017-05-15 07:09

  本文关键词：首都机场LP酒店品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着饭店竞争的加剧，饭店品牌资产作为一个新概念得到了业界的充分关注。如何理解饭店品牌以及如何促进饭店品牌管理？是我们面临的重要议题。 首都机场LP饭店在2008年新进入中国市场并于2010年正式开业，如何开展品牌建设，并将品牌战略与饭店日常经营相结合，是开业初期首先需要解决的问题。只要确定了品牌建设及品牌策略实施方案，就可以在短时间内聚集人气，缩短饭店开业积累客户的时段，提早实现盈利，更好的回报业主的投资。 文章在概念上分析了饭店品牌及其作用、特点，探讨了饭店品牌打造的途径以及如何有效实施饭店品牌战略，分析了饭店业及国内饭店市场发展现状，探讨了品牌战略的重要性。更进一步分析了LP饭店的现状以及品牌战略的设计，从中发现品牌建设和品牌经营策略的不足。 作者通过对凯悦饭店集团和万豪饭店集团这两个国际知名饭店品牌经营的对比分析，借鉴品牌经营管理经验，制定了首都机场LP饭店的品牌经营策略。从明确定位、创新服务、员工沟通、品牌传播、装修风格、社会责任、品牌维护等七个方面做好LP品牌经营工作。作者希望能够通过这些具体的品牌策略解决措施扩大饭店知名度，加强顾客忠诚度，，提高市场占有率，并为行业内其他饭店的品牌建设与战略发展提供可借鉴的有效途径。
【关键词】：品牌 品牌建设 品牌战略
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F719;F273.2
【目录】：

• 论文提要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-13
• 1.1 研究的目的和意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究的重要现实意义9-10
• 1.2 研究方法和思路10-11
• 1.2.1 研究思路10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 研究内容与论文结构11-12
• 1.3.1 研究的主要内容11
• 1.3.2 论文的框架结构11-12
• 1.4 论文的主要贡献12-13
• 2 相关理论综述13-21
• 2.1 品牌的概念13-17
• 2.1.1 品牌的内涵13-14
• 2.1.2 品牌的重要性14-15
• 2.1.3 品牌的定位15-17
• 2.2 品牌战略的概念17-21
• 2.2.1 品牌战略的内涵17-18
• 2.2.2 实施品牌战略的意义18-19
• 2.2.3 品牌战略的类型19-21
• 3 饭店行业发展及现状分析21-25
• 3.1 国际品牌饭店现状及发展趋势21-23
• 3.1.1 国际品牌饭店现状21-22
• 3.1.2 国际品牌饭店的发展趋势22-23
• 3.2 国内品牌饭店的现状及发展趋势23-25
• 3.2.1 国内品牌饭店的现状23
• 3.2.2 国内品牌饭店的发展趋势23-25
• 4 首都机场 LP 饭店现状分析及品牌战略设计25-32
• 4.1 饭店简介及品牌发展历程25
• 4.2 LP 品牌的发展现状和存在的问题25-27
• 4.2.1 LP 品牌的发展现状25-26
• 4.2.2 LP 品牌发展存在的问题26-27
• 4.3 LP 饭店品牌战略设计27-32
• 4.3.1 首都机场 LP 饭店品牌建设的重要意义27
• 4.3.2 LP 品牌的定位及核心价值的提炼27-28
• 4.3.3 LP 品牌的发展目标28-29
• 4.3.4 首都机场 LP 饭店品牌的发展思路29-32
• 5 首都机场 LP 饭店品牌经营策略32-39
• 5.1 凯悦饭店集团品牌经营管理策略32
• 5.2 万豪饭店集团品牌经营管理策略32-33
• 5.3 凯悦饭店集团和万豪饭店集团品牌经营管理策略的共性33
• 5.3.1 重视人力资源建设33
• 5.3.2 一切从客人需求出发33
• 5.3.3 饭店盈利的同时兼顾社会和环境责任33
• 5.4 首都机场 LP 饭店品牌经营管理策略33-39
• 5.4.1 明确的市场定位，形成独特品牌竞争力33-34
• 5.4.2 创新的服务产品，提高品牌美誉度34
• 5.4.3 做好员工管理工作，打造品牌满意度34-35
• 5.4.4 独一无二的装饰风格，促进品牌忠诚度35
• 5.4.5 多元的传播手段，提升品牌知名度35-38
• 5.4.6 强烈的社会意识，提升品牌的价值38
• 5.4.7 持续的维护品牌形象，抵御品牌危机38-39
• 6 结论39-40
• 致谢40-41
• 参考文献41-43
• 详细摘要43-50

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