M服装公司品牌营销策略研究

发布时间：2017-05-18 00:08

  本文关键词：M服装公司品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国服装业取得了长足的发展,成为世界服装的生产、消费、进出口大国,服装品牌也随之发展壮大,服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点,服装业不仅呈现规模的发展,而且形成了多个区域产业集群,如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等。国内服装产业中涌现了一些具有较高知名度的典型品牌,这些品牌在国内形成了很强的市场占有和竞争力。不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸,向全品类发展,部分品牌不仅在国内市场开拓消费者,而且还向国际化进军。然而,自2008年金融危机以来,受人民币升值以及外贸出口市场严峻形势的影响,服装业的发展也受到了严峻的考验。因此,给出正确的品牌定位,发展服装名牌,实行相应的品牌营销战略,塑造个性化的民族品牌,使产品在国际竞争中处于优势地位,是当今历史阶段下,我国的服装企业所面临的刻不容缓的历史性任务。基于以上分析,本文选取M服装公司为研究对象。采用实证分析的方法对M服装公司品牌营销的情况、企业生产运作情况作了考察分析。在深入了解服装企业基本的运作方式、自主品牌及企业经营情况的基础上,对M服装公司现有的运营模式、营销策略进行研究,最后对M服装公司品牌营销策略进行了深入的分析。本文按照以下的思路进行了研究：第一部分,对品牌及品牌营销的相关研究进行了梳理。通过对服装品牌营销的研究的梳理,得出目前我国理论界对服装企业品牌的研究主要品牌的意义和价值、国际贸易、技术、品牌竞争力、品牌营销、品牌保护、区域集群竞争等角度展开,普遍存在的问题是提出了品牌的问题和针对措施,但是理论研究普遍缺乏系统性、全面性和深入性,特别是对于服装企业品牌发展战略的创建研究仍然很少。第二部分,对M服装公司品牌运行模式做了介绍。首先对M服装公司情况做了介绍；其次,从策划环节、制造环节、销售环节方面对M服装公司的品牌战略进行了分析。第三部分,对M服装公司品牌营销策略进行了研究。首先,M服装公司品牌营销的主要影响因素有产品模式、市场竞争环境变化、技术发展等要素；其次,对M服装公司品牌进行了细分,在此基础上进行了市场定位。最后,通过对M服装公司品牌进行SWOT分析的基础是,研究了M服装公司目前主要的营销策略。第四部分,对M服装公司品牌营销策略进行了重新设计,从环境营销、网络营销、整合营销等方面结合M服装公司目前发展状况进行了研究；并在此基础上,提出了品牌战略实施的“机制”和“团队”建设。第五部分,论文的最后部分,对M服装公司当前发展所面临的的品牌管理以及营销渠道管理所遇到的问题提出了较为可行的解决方法。
【关键词】：服装 品牌战略 营销策略 渠道管理
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 服装品牌营销相关理论及综述10-15
• 1.3.1 品牌及品牌营销10-12
• 1.3.2 品牌内涵与性质12
• 1.3.3 品牌功能与效应12-13
• 1.3.4 品牌战略13-14
• 1.3.5 服装品牌营销研究14-15
• 1.4 研究目标15-16
• 1.5 研究方法16
• 1.6 本文创新点16-17
• 第二章 M服装公司品牌营销模式17-21
• 2.1 M服装公司简介17-18
• 2.1.1 M服装公司概况17-18
• 2.1.2 M服装公司品牌发展历程18
• 2.2 M服装公司品牌策划18
• 2.3 M服装公司品牌制造18-19
• 2.4 M服装公司品牌营销19-21
• 第三章 M服装公司品牌营销策略分析21-29
• 3.1 M服装公司品牌营销的影响因素21-23
• 3.1.1 产品模式21-22
• 3.1.2 市场竞争环境变化22
• 3.1.3 技术发展22-23
• 3.2 M服装公司品牌营销定位23-26
• 3.2.1 市场细分24-25
• 3.2.2 目标市场选择25
• 3.2.3 市场定位25-26
• 3.3 M服装公司品牌营销SWOT分析26-29
• 3.3.1 优势分析26-27
• 3.3.2 劣势分析27
• 3.3.3 机会分析27-28
• 3.3.4 威胁分析28-29
• 第四章 M服装公司品牌营销策略设计与管理29-40
• 4.1 M服装公司品牌营销发展趋势分析29
• 4.2 某服装企业品牌营销策略设计29-36
• 4.2.1 扩大市场份额29-31
• 4.2.2 拓展女装销售31-32
• 4.2.3 重视产品研发32
• 4.2.4 注重品牌环境营销32-34
• 4.2.5 网络渠道营销34-35
• 4.2.6 系统整合营销35-36
• 4.3 M服装公司品牌营销管理36-40
• 4.3.1 探索“机制”36-38
• 4.3.2 凝聚“团队”38-40
• 第五章 结论与建议40-42
• 参考文献42-46
• 致谢46-47
• 攻读学位期间发表论文47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 曾文欣;潘春宇;;电子商务服装品牌的“快时尚”化分析[J];大众文艺;2014年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 董祥峰;网络原创服装品牌营销策略研究[D];中国海洋大学;2014年

  本文关键词：M服装公司品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：374762