中国房地产企业品牌营销研究

发布时间：2017-05-19 11:09

  本文关键词：中国房地产企业品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而经过这么多年的发展，房地产市场的竞争越来越激烈，已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。 本文基于市场品牌理论和品牌营销理论，首先，从我国房地产市场的发展现状出发，对我国房地产企业品牌经营的现状进行了分析，并从中找出了我国房地产企业品牌营销中存在的主要问题。其次，本文以品牌营销理论为指导，结合我国实际，为我国房地产企业的品牌营销进行了规划设计。从树立房地产品牌营销的战略意识，到品牌定位、品牌设计、品牌的创立与维护、品牌扩散策略。最后，由于我国房地产业起步较晚，，大多房地产企业管理落后、专业性不强、操作不规范，产品的功能和质量难以保证，根本无法实施确实可行的品牌战略。对此，本文从外部环境和企业自身两个方面提出了相关保障措施。这对我国房地产开发企业的可持续发展具有较强的现实指导意义。
【关键词】：品牌营销 房地产企业 策略
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F293.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-20
• 1.1 论文的写作背景、目的及意义10-12
• 1.1.1 论文的写作背景10-11
• 1.1.2 论文的写作目的及意义11-12
• 1.2 国内外相关研究现状12-18
• 1.2.1 国外相关研究现状12-15
• 1.2.2 国内相关研究现状15-18
• 1.3 论文的总体思路和方法18-19
• 1.3.1 论文的总体思路18
• 1.3.2 论文的研究方法18-19
• 1.4 论文的创新之处19-20
• 第2章 相关理论综述20-31
• 2.1 房地产品牌理论20-24
• 2.1.1 品牌定义20
• 2.1.2 房地产品牌概述20-24
• 2.2 品牌营销理论24-30
• 2.2.1 品牌营销的定义及特点24
• 2.2.2 品牌营销的内容24-30
• 2.3 本章小结30-31
• 第3章 我国房地产企业的品牌营销现状31-42
• 3.1 我国房地产市场的发展现状31-35
• 3.1.1 我国房地产产业的发展现状31-32
• 3.1.2 我国房地产企业的现状分析32-35
• 3.2 我国房地产企业品牌经营的现状分析35-37
• 3.2.1 强势房地产品牌已初步建立35
• 3.2.2 强势房地产品牌的价值已经在市场上开始显现35-37
• 3.3 我国房地产企业品牌营销中存在的主要问题37-41
• 3.3.1 房地产开发商的品牌及品牌经营意识淡薄37-38
• 3.3.2 品牌定位单一38
• 3.3.3 房地产的品牌建设滞后38-39
• 3.3.4 房地产品牌建设缺乏必要投资39-40
• 3.3.5 对品牌的扩散还未引起重视40
• 3.3.6 品牌塑造问题多多40-41
• 3.4 本章小结41-42
• 第4章 我国房地产企业品牌营销策略系统分析42-65
• 4.1 房地产企业的品牌定位42-44
• 4.1.1 房地产的市场细分42
• 4.1.2 根据企业的竞争优势确定目标市场42-43
• 4.1.3 选定目标市场进行品牌定位43-44
• 4.2 房地产企业的品牌设计44-47
• 4.2.1 品牌的设计44
• 4.2.2 品牌的命名44-45
• 4.2.3 房地产品牌美学45-46
• 4.2.4 房地产品牌文化46-47
• 4.3 房地产企业品牌的创立与维护47-58
• 4.3.1 质量是房地产企业品牌的基石47-49
• 4.3.2 建立良好的客户关系49-51
• 4.3.3 创新是对房地产企业品牌最好的维护51-56
• 4.3.4 房地产企业品牌营销策略56-58
• 4.4 房地产企业的品牌扩散策略58-64
• 4.4.1 房地产企业的品牌延伸策略59-62
• 4.4.2 房地产企业的品牌联合策略62-64
• 4.5 本章小结64-65
• 第5章 我国房地产企业实施品牌营销策略的保障措施65-78
• 5.1 优化外部环境保证房地产企业品牌营销策略的顺利实施65-68
• 5.1.1 健全房地产法律法规体系保证企业品牌整合65-66
• 5.1.2 完善房地产金融体系建设加强对品牌企业的支持66-67
• 5.1.3 健全完善房地产市场体系规范房地产市场行为67-68
• 5.2 房地产企业自身的努力68-77
• 5.2.1 树立房地产品牌营销的战略意识68-70
• 5.2.2 追求卓越的质量体系70-71
• 5.2.3 推进营销策划创新71-74
• 5.2.4 用好各种专业化的人才74-76
• 5.2.5 不断创新保持品牌活力76-77
• 5.3 本章小结77-78
• 结论78-79
• 参考文献79-82
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果82-83
• 致谢83-84
• 个人简历84

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 严武明;;走品牌经营的可持续发展道路[J];广西城镇建设;2008年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 严瑾;企业品牌与产品品牌协同研究[D];华东理工大学;2011年

2 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年

3 常颖;陕西食品企业品牌策略研究[D];西安理工大学;2008年

4 菇克亚木·阿木提;新疆清真食品品牌战略研究[D];新疆农业大学;2013年

  本文关键词：中国房地产企业品牌营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：378512