湖北省农产品品牌培育研究

发布时间：2017-05-23 06:24

  本文关键词：湖北省农产品品牌培育研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随生产力和科学技术的进步,世界经济不断向全球视野拓展,经济全球化的趋势加强,资本在全世界范围内展开竞争实现优化配置和掠夺；激烈的市场竞争下,科技进步带来产品的同质和“山寨”化严重,各竞争主体的差距在减小,如何在市场竞争剧烈的情况下获得竞争优势并在市场上占有领先地位,对于企业和国家都是非常重要的事情。中国加入世界贸易组织后,现在我国已经成为国际竞争的主要战场,国外发达国家的集约化规模化的品牌农产品纷纷涌入我国,农产品市场上品牌竞争取代产品之间的竞争趋势越来越明显。农产品品牌和其他的商品相类比,有其自身的特殊点,但是农产品品牌的社会价值也是显而易见的。如何整合农产品品牌自身的资源优势,在发展过程中以创建强势的品牌做后盾,解决农产品卖难问题,增加农民收入,是摆在当前农村发展的一个重要使命；同时,农产品的深加工和配套产业的发展也需要有很好的品牌农产品为基础,良好的农产品品牌不仅可以推动一大批相关企业发展,繁荣农村经济,还可以带动整个相关行业水平的整体提升；在农产品品牌创建和发展过程中,必然有一整套的品牌文化和品牌管理制度蕴含其中,传播这些文化价值理念和实行这些规范制度有利于农村文化层次的提升,社会文化水平的整体进步。 湖北省在我国是一个农业大省,具有发展农产品品牌的天然优势,其南北过渡的地理位置和平原、山区、丘陵与湖区的多类地貌,孕育了丰富的生物物种资源,在长期的发展中,产生了许多质量优异的名特优农产品,获得了“鱼米之乡”、“果蔬之乡”、“药茶之乡”、“畜牧之乡”等众多美誉,多年以来湖北的主要农产品数量均居全国前列。品牌的内在质量属性首先建立于数量基础,湖北省具有的这种天然优势,为其开创农产品品牌奠定了良好的物质基础。但是湖北省当前农产品品牌发展并不十分理想,比如品牌意识淡薄,规模弱小,特色产业不突出,主导产品未能主导市场,农业产业分散,加工精度不够,尽管湖北省这些年也出现了不少品牌农产品,但是很少做到很强的品牌力,有的甚至随着时间的推移,最后都销声匿迹了。本文旨在针对湖北省这一特定区域的农产品品牌发展现状及其存在的问题进行深入地分析,并根据其存在的相关问题提出针对性的改进措施和建议,如政府要加强相关的引导,建立有地方特色优势的农产品品牌,科学规划农产品品牌传播渠道,采取各种方式大力扶持地方性品牌,在细分市场上占领优势等等。
【关键词】：湖北省 农产品 品牌 培育
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 一、 前言10-15
• (一) 研究的背景及意义10-11
• (二) 国内的研究动态11-12
• (三) 研究的内容和方法12-15
• 二、 创建农产品品牌的现实意义15-22
• (一) 品牌的含义15-18
• (二) 农产品品牌类型的划分18-20
• (三) 创建农产品品牌的意义20-22
• 三、 湖北省农产品品牌创建的现状分析22-25
• (一) 目前拥有的农产品品牌基本类型22
• (二) 各方位品牌意识在逐步增强22-23
• (三) 有机产品、绿色食品和无污染农产品发展规模迅速扩大23
• (四) 品牌建设日益产业化23-24
• (五) 搭建了农产品品牌交流与营销平台24-25
• 四、 湖北省创建农产品品牌存在的问题25-29
• (一) 湖北农产品品牌在全国占比偏低25
• (二) 规模弱小,无法发挥品牌效应25-26
• (三) 特色不突出,主导产品未能主导市场26
• (四) 农产品精、深加工不足,产品附加值低26-27
• (五) 农业产业化程度低,品牌抗风险能力差27-29
• 五、 湖北省农产品品牌建设改进的对策和建议29-36
• (一) 精准命名树立品牌29
• (二) 依靠技术树立品牌29-30
• (三) 强化利益诉求与情感诉求,提高品牌文化内涵30
• (四) 进行品牌化营销,应注重产品的深加工和包装30
• (五) 依托本地资源,突出本土特色开发相关品牌30-31
• (六) 发挥行业龙头企业的拉动作用31-32
• (七) 以品牌市场需求为导向,完善品牌市场体系32
• (八) 建立有效的品牌市场营销策略与规制32-33
• (九) 做好“引”“统”“联”“创”“拓”“扶”33-36
• 参考文献36-37
• 后记37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 史锦梅;WTO与农产品的品牌意识[J];甘肃农业;2003年02期

2 朱向梅;农业名牌战略刍议[J];湖北农学院学报;1998年03期

3 潘盛洲;农民收入问题:现状、原因及对策研究[J];经济研究参考;2003年06期

4 张国军;;企业核心竞争力的构建与扩散:一种战略协同的过程[J];经济管理;2001年20期

5 李昌勤,陆铁军,郭重阳;全面启动品牌农业发展战略是一项紧迫任务——关于盘锦市品牌农业发展情况的调查与研究[J];垦殖与稻作;2002年05期

6 温思美;中国加入WTO后农业面临的机遇、挑战与对策[J];农业经济问题;2002年04期

7 杨建华;名牌战略刍议之二 企业如何实行品牌营销[J];商业经济文荟;1998年03期

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本文编号：387052