烟台城市品牌发展战略研究

发布时间：2017-05-24 00:14

  本文关键词：烟台城市品牌发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在中国城市化进程日趋加快的今天,一个城市要想获得可持续发展,就必须像经营品牌一样经营这座城市,使得这座城市沿着品牌化方向发展。如何打造烟台城市品牌,提高烟台市的城市竞争力,并带动区域周边经济圈内的其他城市共同发展,是一个值得研究的问题。 本论文主要以企业管理、企业战略管理、市场营销学等相关理论为依据,运用SWOT分析、比较分析、案例分析等方法同时结合城市规划对城市品牌的作用,通过分析烟台市城市品牌环境、影响烟台城市品牌发展因素、相关城市品牌发展战略的实践及启示等,提出对烟台城市品牌的综合定位为高新科技宜居城市,城市品牌建设应遵循科学的城市规划布局、主打蓝色经济产业、发展特色文化和文化创新,并提出对城市品牌进行价值评估和管理同样是品牌发展战略一部分,建议烟台成立专门的城市品牌管理组织,以人为本,对烟台城市品牌进行管理。同时提出了烟台城市品牌战略实施的保障措施与政策建议。
【关键词】：烟台 城市品牌 战略 城市规划
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F299.27
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景与研究意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 研究的思路与框架13-14
• 1.3.1 研究思路13-14
• 1.3.2 研究框架14
• 1.4 研究的方法与创新点14-16
• 1.4.1 研究的方法14-15
• 1.4.2 创新点15-16
• 2 城市品牌与城市品牌战略理论16-25
• 2.1 城市品牌理论16-18
• 2.1.1 城市品牌的概念16
• 2.1.2 城市品牌的种类和特征16-18
• 2.2 城市品牌战略理论18-25
• 2.2.1 城市品牌定位19
• 2.2.2 城市品牌关键影响因素分析19-22
• 2.2.3 城市品牌的构建22-23
• 2.2.4 城市品牌的价值评估与管理23-25
• 3 烟台城市品牌发展环境分析25-36
• 3.1 烟台城市环境现状分析25-29
• 3.1.1 自然环境25-26
• 3.1.2 资源状况26-27
• 3.1.3 历史文化27-28
• 3.1.4 人文风尚28-29
• 3.2 影响烟台城市品牌发展的因素分析29-31
• 3.2.1 经济水平29-30
• 3.2.2 政策导向30
• 3.2.3 产业布局30-31
• 3.2.4 环境建设31
• 3.3 SWOT分析31-36
• 3.3.1 优势31-32
• 3.3.2 劣势32-33
• 3.3.3 机遇33-34
• 3.3.4 威胁34-36
• 4 烟台城市品牌战略选择36-51
• 4.1 烟台城市品牌定位36-39
• 4.1.1 功能定位：制造业城市36-37
• 4.1.2 产业定位：蓝色经济主题城市37
• 4.1.3 形象定位：葡萄酒城、养生天堂37-38
• 4.1.4 综合定位：高新科技宜居城市38-39
• 4.2 烟台城市品牌构建39-43
• 4.2.1 烟台城市品牌形象标识设计39-40
• 4.2.2 烟台城市品牌具体建设40-42
• 4.2.3 烟台城市品牌推广传播42-43
• 4.3 烟台城市品牌价值评估及管理43-48
• 4.3.1 烟台城市品牌价值评估43-45
• 4.3.2 烟台城市品牌管理45-48
• 4.4 相关城市品牌发展战略的实践及启示48-51
• 5 烟台城市品牌战略实施保障与政策建议51-55
• 5.1 环境保障措施51-53
• 5.1.1 优化生态环境51-52
• 5.1.2 人文环境整治52-53
• 5.2 制度保障措施53
• 5.3 政策建议53-55
• 6 研究结论与展望55-57
• 6.1 研究结论55
• 6.2 展望55-57
• 参考文献57-59
• 致谢59
• 个人简历59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 隋鹏飞;;烟台市城市营销策略的探讨[J];山东工商学院学报;2006年01期

2 左辅强;城市经营的品牌战略研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2004年04期

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4 仇保兴;城市定位理论与城市核心竞争力[J];城市规划;2002年07期

5 俞滨洋;城市规划·经营城市·城市品牌[J];城市规划;2002年11期

6 郝胜宇;;国内城市品牌研究综述[J];城市问题;2009年01期

7 李成勋;关于城市品牌的初步研究[J];广东社会科学;2003年04期

8 刘彦平;;城市品牌建设之一:战略规划[J];国际公关;2006年03期

9 刘彦平;;城市品牌建设之二:品牌管理[J];国际公关;2006年04期

10 刘彦平;;城市品牌建设之三 品牌传播[J];国际公关;2006年05期

  本文关键词：烟台城市品牌发展战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：389432