“中国制造”品牌化管理探索

发布时间：2017-05-24 02:01

  本文关键词：“中国制造”品牌化管理探索，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 中国作为大国崛起标志,不会是成为了世界制造业的“血汗工厂”,或成为了欧美人的“提款机”。本论文揭开了以“年老色衰”却又总喜欢出来裸奔的老女人莎朗-斯通为图腾的“西方主流价值思想”形成的“品牌”掠夺本质。“中国制造”要再次辉煌,就应如中华盛世汉唐时期景德镇的陶瓷、苏州的丝绸、孔孟之道的儒学思想和传统“家”文化构建的国家品牌资产,来重新定义“中国制造”。21世纪“中国制造”的概念不应停留在产品、工厂、生产线、产业链、生产模式等“物”和“理”的层次,而应是“品牌”、是“信仰”。 本文在国内外学者研究的相关成果基础上,以“中国制造”品牌探索为主线,以定性和定量相结合的分析方法,综合运用品牌资产管理、国家品牌资产、品牌心理学、消费行为学、管理学、系统论等科学理论知识;广泛采用理论规范与实践分析相结合的方法,以横向(中国箱包国际、LVMH集团和英国国家品牌资产管理范例)比较和纵向(W集团在中国和亚洲主要国家实践案例)研究相结合的形式来阐述“中国制造”类品牌的管理策略。首先系统的阐述“中国制造”品牌管理研究的主要理论基础,其后分析“中国制造”品牌化管理的必要性,并结合中国箱包国际、LVMH集团以及中美两国著名品牌企业年报对比分析说明;进一步提出“中国制造”新的定义,在第四章提出“核心解决方案”-----笔者通过研究并身体力行的实践世界各类最前沿的“品牌管理”理论,逐步形成了基于中国人思维的、创新性的全球化营销理论----“2E2C阶梯式”跨国品牌管理理论。第五章是以W集团在各国实践的“2E2C阶梯式”跨国品牌管理理论详细阐述和论证。从而有针对性地得出对“中国制造”品牌管理有益的启示。
【关键词】：中国制造 “2E2C阶梯式”跨国品牌管理 国家品牌资产 品牌资产管理
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 选题的背景和意义9-10
• 1.2 研究现状10-14
• 1.3 研究目标14-15
• 1.4 研究内容15-16
• 1.5 论文结构16-17
• 第二章 “中国制造”品牌化管理的相关理论基石17-28
• 2.1 品牌资产管理的定义17-18
• 2.2 品牌资产管理的构成和价值评估18-19
• 2.3 “国家”品牌资产的形成和界定19-22
• 2.4 “国家”品牌资产管理的内涵22-23
• 2.5 “国家”品牌资产管理的范例23-25
• 2.6 品牌心理学和消费行为学25-28
• 第三章 “中国制造”品牌化管理的必要性28-41
• 3.1 “中国制造”的现有定义、观念和状况28-34
• 3.1.1 从LVMH 和CNZN.SI 年报解读“中国制造”28-31
• 3.1.2 中国箱包行业的困境和“中国制造”的“痛”31-34
• 3.2 “中国制造”与国家品牌资产的关联分析34-41
• 3.2.1 制造的本质和“中国制造”新的定义35-37
• 3.2.2 国家品牌资产和“中国制造”的DNA37-41
• 第四章 提升“中国制造”的“2E2C”品牌管理模式探索41-55
• 4.1 “中国制造”品牌管理方法论形成的背景41-43
• 4.2 “2E2C”阶梯式品牌管理理论核心思想43
• 4.3 2E2C 阶梯式品牌管理43-55
• 4.3.1 Education Model 的灵魂：中国“家”文化的心智管理44-45
• 4.3.2 2E2C 阶梯式品牌管理的Communication 传播执行质量管理体系45-51
• 4.3.3 2E2C 阶梯式品牌管理Channel System 运营一体化渠道执行体系51-55
• 第五章 基于“2E2C”的“中国制造”品牌管理实践55-76
• 5.1 2E2C 阶梯式品牌管理模式在W 集团的应用55-74
• 5.1.1 “2E2C”探索A 品牌“家”文化的品牌信仰57-58
• 5.1.2 运用“2E2C”创建1：1：1 在中国的品牌影响力58-59
• 5.1.3 A 品牌08 奥运营销中“2E2C”和“家”文化的运用59-62
• 5.1.4 “家”文化和1：1：1 在越南的复制62-65
• 5.1.5 “2E2C 阶梯式品牌管理”在印度尼西亚的实践65-69
• 5.1.6 F 品牌通过“家”文化在印度的崛起69-74
• 5.2 W 集团实施“2E2C 阶梯式”品牌管理模式前后的效益比较74
• 5.3 W 集团品牌管理的经验启示74-76
• 第六章 结论和展望76-79
• 6.1 论文总结76-77
• 6.2 说明、局限与展望77-79
• 致谢79-80
• 参考文献80-82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期

  本文关键词：“中国制造”品牌化管理探索，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：389544