商洛旅游文化品牌建设研究

发布时间：2017-05-24 08:23

  本文关键词：商洛旅游文化品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：商洛处于陕西东南部秦岭山脉，陕西与河南、山西的省际交界处，其优越的地理位置和丰富的自然景观资源，是其建设本土特色生态旅游文化产业的最大优势。近年来，商洛充分利用当地的自然资源，发展生态旅游，建设生态旅游景区，逐渐形成了具有商洛地域特色的旅游产业，进而形成了商洛区域旅游文化产业的雏形，建立了“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌。 论文围绕商洛区域旅游文化品牌的建设展开，在大量的实地调查访问和收集资料的基础上，对商洛现有的“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌进行分析，对研究的重点即旅游文化品牌的构成脉络以及发展的现状进行研究分析，提出了针对于现阶段“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌发展的几点参考建议。 根据旅游目的地品牌和区域旅游品牌的相关理论研究来看，旅游目的地品牌的建设是一个动态循环的过程，结合商洛地区的实际情况，，本文在商洛区域旅游文化品牌建设的脉络分析中，将其旅游品牌建设的内容分为四个部分：品牌定位、品牌发展、品牌延伸和品牌管理，其中品牌发展分为品牌内部建设和品牌外部营销两大部分；而商洛的“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌定位准确，发展迅速，但是在其旅游文化产品外延和旅游品牌管理上尚有所欠缺。在对商洛旅游文化品牌建设现状的分析中，着重分析了目前存在的问题和产生问题的原因，同时借鉴国内外著名的旅游目的地的文化品牌建设经验，提出关于提升商洛旅游文化品牌的策略，这些都将有助于商洛区域旅游业向着品牌化、特色化和人文化发展，推动和引导旅游相关产业部门的发展，加强区域文化与生态资源的融合，促进商洛地区旅游产业结构升级，大力推动地区的经济发展；同时，也可以为商洛地区旅游业品牌化发展战略和科学决策提供有益的参考，并对其他地区发展区域文化生态旅游品牌提供相应的借鉴作用。
【关键词】：商洛旅游 旅游品牌 旅游文化 品牌建设
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-15
• （一） 研究依据和背景8-10
• （二） 研究内容和研究方法10-12
• 1. 研究内容10-11
• 2. 研究方法11
• 3. 创新点11-12
• （三） 国内外研究综述12-14
• 1. 国内研究综述12-13
• 2. 国外研究综述13-14
• （四） 研究价值和研究意义14-15
• 1. 理论价值14
• 2. 实际意义14-15
• 一、 关于旅游文化品牌的相关概念与理论基础15-22
• （一） 相关概念界定15-18
• 1. 旅游地品牌15-16
• 2. 旅游目的地品牌16-17
• 3. 区域旅游品牌17
• 4. 旅游文化品牌17-18
• （二） 理论基础18-22
• 1. 旅游地品牌建设理论18-19
• 2. 旅游目的地品牌建设理论19-20
• 3. 旅游文化品牌建设理论20-22
• 二、 商洛旅游文化品牌建设现状与存在问题分析22-43
• （一） 商洛旅游文化品牌建设现状22-35
• 1. “秦岭最美是商洛”品牌形象鲜明22-24
• 2. 旅游文化品牌获得社会高度认同24-26
• 3. 旅游文化品牌的市场效应明显26-30
• 4. 旅游文化景区的基础建设完善30-34
• 5. 形成了基本的品牌化发展模式34-35
• （二） 商洛旅游文化品牌建设中存在的问题35-39
• 1. 旅游文化品牌价值提升不足35-36
• 2. 旅游文化品牌缺乏危机管理36-37
• 3. 旅游服务体系不够健全37-38
• 4. 旅游信息化建设较落后38-39
• （三） 商洛旅游文化品牌建设中存在问题的原因39-43
• 1. 旅游文化品牌管理机制不健全39-40
• 2. 旅游文化品牌建设体系不到位40
• 3. 旅游文化资源开发水平较低40-42
• 4. 旅游文化品牌存在发展困局42-43
• 三、 国内外旅游文化品牌建设的经验借鉴43-48
• （一） 国内旅游文化品牌建设的经验借鉴43-45
• 1. 云南——“七彩云南”43-44
• 2. 新疆——“新疆是个好地方”44-45
• （二） 国外旅游文化品牌建设的经验借鉴45-48
• 1. 新加坡——“狮城”45-46
• 2. 巴厘岛——“天堂之岛”46-48
• 四、 关于商洛区域旅游文化品牌建设的建议48-56
• （一） 全面深化旅游文化品牌宣传48-49
• （二） 创新丰富旅游文化外延产品49-51
• （三） 对景区进行差异化开发建设51-52
• （四） 构建特色旅游文化产品市场52-53
• （五） 建设特色旅游文化服务品牌53-54
• （六） 开发高精尖的文化旅游路线54-56
• 结论56-57
• 参考文献57-60
• 附录60-72
• 附件一：关于商洛旅游文化品牌建设现状的调查60-69
• 附件二：商洛文化符号69-72
• 攻读学位期间取得的研究成果72-73
• 致谢73

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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  本文关键词：商洛旅游文化品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：390259