古都文化产业品牌管理研究

发布时间：2017-05-24 10:11

  本文关键词：古都文化产业品牌管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 古都西安要面向国际,融入世界,其核心竞争力将取决于未来文化产业的发展。文化产业目前已经进入品牌竞争时代,但古都西安强势文化品牌匮乏,这与西安作为世界著名的文化古都的地位极不相称。限制了西安文化产业的竞争力,也严重制约了西安经济的快速发展。 本论文运用现代文化产业品牌管理理论和思想,系统的分析了古都西安文化产业品牌发展和管理的现状,给出了影响古都西安文化产业品牌发展的主要问题,并找出了制约其品牌发展的主要因素。 本文的创新点是在系统分析古都文化产业品牌管理现状的基础上,对原有古都西安文化产业品牌管理的模式,从文化品牌的调研、文化品牌设计计划、文化品牌的推广和文化品牌的营销及品牌效果评估五个方面提出了具体的优化方案。并针对此方案,从品牌资源管理、品牌开发管理、品牌营销管理、品牌监督管理四个层面的运行机制来保障古都文化产业品牌管理模式的正常运行。最后为确保该模式的顺利实施,从促进文化产业品牌发展政策、加强文化产业品牌保护政策、激励文化产业品牌创新政策等政府政策的三个方面论述了古都西安文化产业品牌管理优化模式得以实施政策保障。 本文在对古都西安文化产业品牌管理现状系统的调研基础上,运用实证研究、问卷调查、SWOT分析法等科学的研究方法,其研究结果对于加强西安文化产业品牌管理,建立和发展古都西安文化产业品牌,发展古都西安文化产业经济,具有理论指导和实践借鉴意义。
【关键词】：古都 文化产业 品牌管理 运行机制 政策保障
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 选题背景及意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 选题意义11
• 1.2 国内外的研究现状11-13
• 1.2.1 文化产业的研究现状11-12
• 1.2.2 品牌管理的研究现状12-13
• 1.3 本论文技术路线及研究方法13-14
• 1.3.1 技术路线图13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 本文的主要内容14-16
• 第二章 相关概念及理论基础16-21
• 2.1 相关概念内涵界定16-18
• 2.1.1 文化产业的内涵16
• 2.1.2 品牌管理的内涵16-18
• 2.1.3 古都文化产业品牌管理的内涵18
• 2.2 主要理论基础18-21
• 2.2.1 品牌管理理论18
• 2.2.2 品牌形成理论18
• 2.2.3 品牌定位理论18-19
• 2.2.4 品牌资产理论19
• 2.2.5 品牌延伸理论19-21
• 第三章 西安古都文化产业品牌管理现状分析21-30
• 3.1 古都文化产业品牌的发展历程21-23
• 3.1.1 文化品牌兴起阶段21
• 3.1.2 文化品牌初步形成21-22
• 3.1.3 文化品牌整合阶段22-23
• 3.2 古都文化产业品牌管理取得的成就23-24
• 3.2.1 文化品牌开发初具规模23
• 3.2.2 优化城市形象树立品牌23
• 3.2.3 完善基础设施保障品牌23-24
• 3.2.4 构建曲江强势区域品牌24
• 3.3 古都文化产业品牌管理存在的主要问题24-27
• 3.3.1 文化资源发掘不够25
• 3.3.2 文化品牌形象缺失25-26
• 3.3.3 品牌营销手段单一26
• 3.3.4 企业品牌管理无序26
• 3.3.5 政策法规不够完善26-27
• 3.3.6 品牌缺乏资金支持27
• 3.4 古都文化产业品牌管理的制约因素分析27-30
• 3.4.1 文化产品品牌意识淡薄27
• 3.4.2 文化品牌经营能力欠缺27-28
• 3.4.3 文化产品开发能力欠缺28
• 3.4.4 文化品牌培育环境欠佳28
• 3.4.5 品牌管理体制改革滞后28-30
• 第四章 古都文化产业品牌管理模式优化30-38
• 4.1 文化产业品牌市场调研31-32
• 4.1.1 环境分析31
• 4.1.2 企业自身调研31
• 4.1.3 消费者的调研31-32
• 4.2 文化产业品牌形象设计32-34
• 4.2.1 明确品牌的使命32
• 4.2.2 文化品牌战略目标的制定32
• 4.2.3 品牌营销策略的SWOT分析32-33
• 4.2.4 确定文化品牌的核心价值33-34
• 4.3 文化产业品牌产品推广34-35
• 4.3.1 文化品牌营业促销34
• 4.3.2 文化品牌公关促销34-35
• 4.4 文化产业品牌营销策略35-36
• 4.4.1 把握品牌营销对象35
• 4.4.2 确立品牌营销策略35-36
• 4.4.3 品牌营销危机管理36
• 4.5 文化产业品牌效应评估36-38
• 4.5.1 品牌的经济效应评估37
• 4.5.2 品牌的社会效应评估37-38
• 第五章 古都文化产业品牌管理运行机制38-42
• 5.1 品牌资源管理运行机制38-39
• 5.2 品牌开发管理运行机制39
• 5.3 品牌营销管理运行机制39-40
• 5.4 品牌监督管理运行机制40-42
• 第六章 古都文化产业品牌管理政策保障42-46
• 6.1 促进文化产业品牌发展政策42-43
• 6.2 加强文化产业品牌保护政策43-44
• 6.3 激励文化产业品牌创新政策44-46
• 结论46-47
• 参考文献47-50
• 攻读学位期间论文发表50-51
• 致谢51-52
• 附录52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：390464