民办高校品牌形象的塑造研究

发布时间：2017-05-25 15:20

  本文关键词：民办高校品牌形象的塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：教育是强国之本,品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化,民办高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地,必须树立学校品牌形象意识。“创建品牌,创建品牌形象,振兴民办高等教育”成为共识。品牌竞争的核心是形象竞争,品牌传播的重点是形象传播,品牌管理的关键是传播管理。民办高校的品牌形象建设同样如此。基于以上思考,本研究选择了民办高校的品牌形象塑造作为研究主题。 本论文以江西民办高等教育为研究对象,采用文献法、访谈法,了解江西省民办高等教育的现状和主要存在的问题,并对促进其民办高校品牌形象塑造加以思考和探究,以此来促进江西民办高校品牌形象塑造的有效性,提高其实施的价值。 本论文共分为六个部分： 第一部分：绪论。阐述了本选题的由来,概念,研究意义,研究思路与创新。 第二部分：主要阐述了现阶段江西经济的发展现状,对民办高等教育的环境影响分析,在江西省区域经济战略的不断演进中,对当前民办高等教育品牌形象塑造方面提出了新的要求。 第三部分：主要阐述了民办高校如何对定位与设计自己的品牌形象,制定相应战略来应对市场经济变化。 第四部分：品牌形象传播的核心是管理,如何传播和拓展民办高校品牌形象才是可行之路。 第五部分：通过案例来阐述品牌形象塑造研究 第六部分：结束语。民办高校品牌形象塑造是一个涉及诸多因素,其塑造过程中的问题还有待于在后续研究实践中进一步探索及完善。
【关键词】：民办高校 品牌 品牌形象 塑造
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G647
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-17
• 1.1 问题的提出7-8
• 1.2 研究综述8-17
• 1.2.1 概念界定8-13
• 1.2.2 国内外研究现状评述及研究意义13-14
• 1.2.3 研究的主要内容、基本思路、研究方法和创新之处14-17
• 第2章 机遇与挑战：民办高校品牌形象的环境分析17-25
• 2.1 民办高校品牌形象发展现状分析17-18
• 2.2 民办高校品牌形象发展的风险18-21
• 2.2.1 度的把握决定成败18-19
• 2.2.2 品牌形象个性：形象“人性化”,个性“鲜明化”19-20
• 2.2.3 品牌形象文化：一个品牌持久的影响在于其文化20-21
• 2.3 民办品牌高校与无品牌民办高校的比较21-25
• 第3章 定位与设计：民办高校品牌形象塑造25-34
• 3.1 民办高校品牌形象的定位策略25-31
• 3.1.1 品牌形象定位理论25-26
• 3.1.2 民办高校品牌形象定位原则26-27
• 3.1.3 民办高校品牌形象定位决策27-28
• 3.1.4 民办高校品牌形象定位策略28-31
• 3.2 民办高校品牌形象设计策略31-34
• 3.2.1 民办高校品牌形象设计原则31-32
• 3.2.2 民办高校品牌形象设计策略32-34
• 第4章 传播与拓展：民办高校的品牌形象经营管理34-43
• 4.1 民办高校品牌形象的建立34-36
• 4.1.1 建立品牌形象知名度34-35
• 4.1.2 建立品牌形象联想度35-36
• 4.1.3 建立品牌形象忠诚度36
• 4.2 民办高校品牌形象的传播策略36-39
• 4.2.1 品牌形象识别传播策略36-37
• 4.2.2 民办高校品牌形象的广告传播策略37-38
• 4.2.3 民办高校品牌形象的网站传播策略38
• 4.2.4 民办高校品牌形象的整合营销传播策略38-39
• 4.3 民办高校品牌形象的保护39-41
• 4.3.1 民办高校品牌形象的法律保护39-40
• 4.3.2 民办高校品牌形象的自我保护40
• 4.3.3 民办高校品牌形象的经营保护40-41
• 4.4 民办高校品牌文化氛围的营造41-42
• 4.5 民办高校品牌形象的老化、更新及延伸42-43
• 第5章 个案分析：以江西服装学院为例43-60
• 5.1 江西服装学院简介43-45
• 5.2 江西服装学院的品牌形象的定位45-49
• 5.2.1 找位45-46
• 5.2.2 选位46-47
• 5.2.3 提位47-48
• 5.2.4 到位48-49
• 5.2.5 调位及评估49
• 5.3 江西服装学院品牌形象定位经营管理49-57
• 5.3.1 品牌形象定位经营管理49-54
• 5.3.2 江西服装学院在品牌形象建设中的措施54-56
• 5.3.3 江西服装学院品牌形象的社会影响及认可56-57
• 5.3.4 江西服装学院品牌形象的所取得的成效及展望57
• 5.4 江西服装学院品牌形象塑造的分析57-58
• 5.5 江西服装学院品牌形象塑造的建议58-60
• 结语60-62
• 致谢62-63
• 参考文献63-66
• 附录66-70
• 攻读学位期间的研究成果70

【参考文献】

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本文编号：394157