MTL工业分析仪器公司品牌营销案例研究

发布时间：2017-05-29 18:01

  本文关键词：MTL工业分析仪器公司品牌营销案例研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会的进步和科学技术的日益发达,商业领域的竞争越来越激烈,产品同质化的程度越来越严重。仅靠产品质量取胜的时代已经过去,企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就要创造名牌产品。品牌的力量不仅仅局限于消费品市场,事实上,品牌资产对于工业品市场的重要性甚至更大。品牌知名度往往会对工业品的买方是否购买产品产生重要影响,买方会在诸多备选工业品供应商之间做出慎重选择,此时品牌在购买者心中的价值往往成为决定性因素。本文采用案例分析的方法,首先介绍了MTL工业分析仪器公司情况和目前开展的品牌营销工作及相关问题,然后结合品牌定位、品牌整合营销、口碑营销及公司的内部品牌化等方面进行综合分析后得到如下结论,以MTL公司为代表的中小型工业品企业仍存在品牌意识不强、缺乏系统的品牌战略规划和清晰的品牌定位、不能坚持长期投入及品牌传播手段单一等诸多问题。因此中小工业品的品牌建设还有较长的路要走,需要树立正确的品牌建设理念。作者希望通过对MTL品牌营销案例的分析,能对广大中小工业品企业的品牌营销工作带来一些启示,从而通过增强品牌意识和进行系统的品牌战略规划来逐步积累自己的品牌资产,从混乱的价格战中脱颖而出。同时也呼吁政府要加强对自主品牌的支持和加强对品牌管理方面的研究及人才的培养,通过长期的投入和坚持,实现中国从制造强国到品牌强国的华丽转身。
【关键词】：品牌定位 品牌规划 品牌整合营销传播 内部品牌化 口碑营销
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F426.46
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 引言7-9
• 2 MTL公司品牌营销开展情况9-15
• 2.1 行业背景9-10
• 2.2 MTL公司概况及业务部门介绍10-11
• 2.3 MTL公司业务面临的压力和竞争11-12
• 2.4 MTL公司品牌营销的发展过程和现状12-13
• 2.5 MTL已经开展的品牌营销工作13-15
• 3 MTL公司的品牌营销分析15-31
• 3.1 MTL公司的品牌定位15-21
• 3.1.1 MTL公司的市场细分15-16
• 3.1.2 MTL公司目标市场的确定16-19
• 3.1.3 MTL品牌差异点联想和品牌共同点联想19-21
• 3.1.4 MTL核心品牌联想和品牌精粹的确立21
• 3.2 MTL公司的品牌规划与执行21-28
• 3.2.1 MTL品牌营销的产品策略21-24
• 3.2.2 MTL品牌建设的价格策略24
• 3.2.3 MTL品牌创建的渠道策略24-25
• 3.2.4 MTL品牌创建的整合营销传播25-28
• 3.3 MTL公司的内部品牌化28-29
• 3.4 MTL公司品牌营销的不足之处29-31
• 4 MTL品牌营销对中小工业品企业的启示31-37
• 4.1 中小工业品企业要强化品牌意识31-32
• 4.2 正确的品牌经营理念对品牌建设有重要意义32-33
• 4.3 中小工业品企业急需内部品牌建设33-34
• 4.4 中小工业品企业可通过战略协作来建设品牌34-35
• 4.5 数字营销是中小工业品企业品牌营销的有效手段35
• 4.6 外部环境的改善为品牌建设提供动力35-37
• 5 总结与探讨37-38
• 参考文献38-41
• 致谢41

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本文编号：405366