天水星火机床有限责任公司品牌塑造研究

发布时间：2017-05-31 22:02

  本文关键词：天水星火机床有限责任公司品牌塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：机床作为工业制造的母机,其发展对国家的经济增长和综合国力提升都有直接影响。目前,我国机床制造行业发展缓慢,对政策性扶持依赖程度较高,缺乏自主创新能力,没有形成能够适应国际机床制造竞争环境的强势品牌,生产制造能力水平偏低。因此,国内机床制造行业急需转变发展理念,提升自主创新水平,塑造强有力品牌形象。星火机床作为我省装备制造领域的龙头企业,虽然经历了近年来的快速发展,但其品牌形象建设问题仍然限制着企业的发展壮大,影响着星火机床打开国际市场能力和盈利水平的提升,主要存在着核心价值提炼不准确、传播不到位、推动品牌建设措施不完善等问题,因此,星火机床亟待品牌形象塑造。本文首先阐述了工业品牌的概念和塑造意义,品牌塑造相关理论工具,结合理论分析了机床行业现状,对星火机床中观环境、微观环境进行了梳理。在对星火机床产品市场细分市场定位分析的基础上,重点对星火机床核心价值提炼进行了详细说明,最后提出了品牌形象塑造实施方案和进一步改进设想,方案实施主要从品牌管理、市场能力、创新能力、品牌价值等方面来论述。本文采用理论和实践相结合的方法,将品牌形象塑造相关理论运用于星火机床品牌塑造中,为星火机床进一步提升品牌形象使企业稳定快速发展提供了一定的参考价值。
【关键词】：星火机床 工业品品牌 品牌形象塑造 方案设计 实施
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.4
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、绪 论6-9
• （一）研究背景与意义6-7
• （二）研究内容和思路7-9
• 二、相关理论综述9-12
• （一）工业品品牌及其塑造意义9-10
• （二）品牌塑造理论综述10-12
• 三、星火机床现状分析12-22
• （一）星火机床企业概况12
• （二）星火机床外部环境分析12-17
• （三）星火机床内部环境分析17-20
• （四）星火机床品牌塑造所面临的问题20-22
• 四、星火机床品牌塑造策略22-36
• （一）STP战略分析22-26
• （二）星火品牌核心价值提炼26-28
• （三）企业品牌发展理念及品牌形象宣传28-31
• （四）产品形象设计缺陷和设计建议31-33
• （五）品牌形象维护33-34
• （六）品牌推广策略34-36
• 五、星火机床品牌塑造方案的保障实施36-38
• （一）制度保障36
• （二）财务保障36-37
• （三）技术保障37
• （四）人力保障37-38
• 六、结束语38-40
• （一）主要内容和结论38
• （二）不足与展望38-40
• 参考文献40-42
• 附录42-44
• 致谢44-45
• 个人简历45

【参考文献】

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本文编号：410724