外资在华并购行为对我国民族品牌价值影响

发布时间：2017-06-06 00:08

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【摘要】： 随着中国经济的发展,外资并购活动在中国越来越频繁。外资并购在中国的并购策略表现出极其强烈的特征,即以行业龙头企业为目标。而这些企业要不其企业本身就是国内发展较好的品牌,要不其旗下生产的产品就是已经取得广大销售渠道获得消费者认可的品牌。因此,外资在华并购行为对我国民族品牌的发展产生了一系列的影响。本文把外资在华并购行为对我国民族品牌发展的影响概括为三种,即强化影响、弱化影响、及消灭影响。强化影响指通过外资在华并购行为,国内企业吸收了足够的发展资金、先进的生产技术和成熟的品牌发展管理经验,从而不断扩大品牌影响力,提高品牌价值。弱化影响则是指国内企业品牌在外资并购的行为中并没有得到发展。这是因为这些外资在华并购的动机是借助国内品牌企业成熟的销售渠道销售自己的品牌为打开中国市场节约资金,减少税负。同时有些外资并购国内品牌的目的就是为了雪藏其品牌,消灭外资企业在中国市场的竞争对手。这就是外资在华并购对品牌的消灭影响。由此可见,国内企业在面对外资并购行为时要注意品牌保护,树立品牌保护意识,加强品牌管理,防止外资并购的垄断,减少品牌并购时的风险性。为此,政府应加强外资并购监管制度、建设完善资产评估制度、构建外资并购的法律体系同时建立和完善外资并购法律体。行业协会方面应强化服务功能,促进行业的发展完善监督管理,营造良好的执业环境,同时提供相关法律和政策咨询,防止外资的垄断行为。企业、政府、行业协会三方面的努力将会提高企业对品牌的认识和研发能力,加强对品牌知识产权保护使企业利用创新意识发展品牌,用创新为民族品牌打开大门
【关键词】：外资并购 民族品牌发展 量化分析
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F832.6;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-17
• 0.1 研究目的和意义11-12
• 0.1.1 研究目的11
• 0.1.2 研究的理论意义11-12
• 0.1.3 研究的现实意义12
• 0.2 国内外研究现状12-15
• 0.2.1 国外研究现状12-14
• 0.2.2 国内研究现状14-15
• 0.3 研究思路和方法15-16
• 0.3.1 研究思路15
• 0.3.2 研究方法15-16
• 0.4 研究创新与不足之处16-17
• 0.4.1 创新点16
• 0.4.2 不足之处16-17
• 1 外资在华品牌并购理论分析17-26
• 1.1 并购理论17-18
• 1.2 品牌并购理论18-23
• 1.2.1 品牌生命周期理论18-19
• 1.2.2 品牌整合理论19-20
• 1.2.3 品牌资产理论20-23
• 1.3 外资在华并购对品牌价值影响的理论分析23-26
• 2 跨国公司在华品牌并购现状与特点26-34
• 2.1 跨国公司并购国内企业的现状26-31
• 2.1.1 外资在华并购的发展26-28
• 2.1.2 外资在华并购的行业分布28-30
• 2.1.3 外资在华并购的区域分布30-31
• 2.2 外资在华品牌并购的特点和发展趋势31-34
• 2.2.1 外资在华并购的目标多是具有品牌优势的企业31
• 2.2.2 外资在华并购垄断性越来越强31-32
• 2.2.3 外资在华并购涉及的行业和使用的方式趋于多样化32-34
• 3 外资并购对自主品牌价值影响分析34-51
• 3.1 品牌价值量化模型选择34-40
• 3.1.1 代表性品牌评估测试35-38
• 3.1.2 本文所选择的评估模型38-40
• 3.2 对公司并购的品牌价值影响案例分析40-47
• 3.2.1 品牌价值强化并购案例分析40-43
• 3.2.2 品牌价值弱化并购案例分析43-46
• 3.2.3 品牌价值消灭并购案例分析46-47
• 3.3 外资并购对我国自主品牌价值影响的总体分析47-51
• 3.3.1 外资并购对我国发展自主品牌的积极影响47-48
• 3.3.2 外资并购对我国发展自主品牌的消极影响48-51
• 4 规范外资品牌并购及发展我国自主品牌的策略51-55
• 4.1 政府加强规制并完善外资并购审查51-52
• 4.1.1 加强外资并购监管制度建设51
• 4.1.2 完善资产评估制度51
• 4.1.3 健全外资并购的法律法规体系51-52
• 4.2 行业协会加强协调和服务52-53
• 4.2.1 强化协调功能52
• 4.2.2 强化行业自律52-53
• 4.2.3 强化信息和咨询服务53
• 4.3 企业增强品牌意识53-55
• 4.3.1 加强知识产权保护意识53-54
• 4.3.2 提高企业研发能力54
• 4.3.3 切实提高产品质量以巩固品牌声誉54-55
• 参考文献55-60
• 致谢60-61
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况61-62

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 曹慧茹;外资并购中我国驰名商标的保护与完善[D];内蒙古大学;2011年

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本文编号：424928