基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产实证研究

发布时间：2017-06-06 03:10

  本文关键词：基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌资产是20世纪80年代兴起的品牌管理内容,并成为迄今最重要、最流行的市场营销概念之一。对于企业管理者而言,他们越来越认识到企业最具价值的资产之一是与产品和服务相联系的品牌,他们一直都非常关注如何经营和建设品牌资产。国内外学者对品牌资产的研究认为,品牌资产的建设源于企业市场营销活动,企业市场营销策略是建设品牌资产的前提,市场营销组合策略和品牌资产之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。 本文基于品牌资产的研究理论以及企业经营管理的实际需要,分别通过对运动鞋市场三个品牌样本进行实证研究,本论文探讨了营销组合策略是如何对品牌资产维度产生影响,进而作用于品牌资产的内部机理。通过对消费者的访谈分析,本文选取定价和店铺形象两个营销组合策略构建研究模型,并提出定价和店铺形象对运动鞋品牌资产及其维度的影响的十个研究假设,经过问卷调研和运用了相关和回归分析等统计方法对数据进行分析处理,验证假设并得出结论,总结出定价和店铺形象在不同运动鞋品牌中的运用及对其品牌资产维度产生的影响程度差异。这些研究结论对基于顾客的品牌资产的发展研究具有一定的理论意义和实际意义,也为品牌管理者如何更好的经营管理品牌资产提供借鉴和参考。
【关键词】：定价 店铺形象 品牌资产
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义8
• 1.3 研究内容与结构8-9
• 1.4 研究方法9-10
• 1.5 研究技术路线10-11
• 第2章 国内外研究综述11-20
• 2.1 品牌资产概念分析11-13
• 2.1.1 国外关于品牌资产概念分析11-12
• 2.1.2 国内关于品牌资产概念分析12-13
• 2.2 品牌资产模型综述13-19
• 2.2.1 国外品牌资产模型分析13-17
• 2.2.2 国内品牌资产模型分析17-19
• 2.3 文献综述评述19-20
• 第3章 基于定价与店铺形象研究模型构建与研究假设提出20-30
• 3.1 基础模型的理论分析20-25
• 3.1.1 Yoo 等人的多维品牌资产模型20-21
• 3.1.2 模型中各个维度分析21-25
• 3.2 本研究模型建立总体思路25-26
• 3.3 模型维度选取的原则与依据26
• 3.4 研究模型的构建及假设的提出26-30
• 3.4.1 研究模型构建26-27
• 3.4.2 研究假设提出27-30
• 第4章 实证分析30-63
• 4.1 实证分析设计30-32
• 4.1.1 研究品牌选择30
• 4.1.2 研究样本选择30
• 4.1.3 测量量表设计30-32
• 4.1.4 调查问卷设计32
• 4.2 数据分析32-41
• 4.2.1 数据处理方法32
• 4.2.2 样本数据特征描述32-34
• 4.2.3 信度分析34-37
• 4.2.4 效度分析37-41
• 4.3 基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产研究的验证分析41-61
• 4.3.1 品牌资产及其维度关系的假设检验41-44
• 4.3.2 定价与品牌感知质量、品牌联想及其品牌资产的关系假设检验44-50
• 4.3.3 店铺形象与品牌资产及其维度的关系假设检验50-61
• 4.4 研究假设的检验结果61-62
• 4.5 模型修正62-63
• 第5章 结论与展望63-66
• 5.1 研究结论与启示63-64
• 5.1.1 品牌感知质量、品牌独特性、品牌联想与品牌资产的关系63
• 5.1.2 定价与品牌资产的关系63-64
• 5.1.3 店铺形象与品牌资产及其维度的关系64
• 5.2 本文研究特色与创新点64-65
• 5.3 研究局限及未来研究方向65-66
• 5.3.1 研究局限65
• 5.3.2 未来研究方向65-66
• 参考文献66-69
• 附录一：运动鞋消费者品牌感知调查问卷69-71
• 攻读学位期间科研成果71-72
• 致谢72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 江明华,董伟民;价格促销频率对品牌资产的影响研究[J];管理世界;2003年07期

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3 于春玲,赵平;品牌资产及其测量中的概念解析[J];南开管理评论;2003年01期

4 张传忠;关于品牌资产外延的界定问题研究[J];商业经济与管理;2002年12期

5 朱瑞庭,许林峰;商店形象的理论、模型及评估[J];商业经济与管理;2004年02期

6 符国群;关于商标资产研究的思考[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);1999年01期

7 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘国华;基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 孙伟;品牌资产价值评估研究[D];西安理工大学;2004年

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本文编号：425251