青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究.pdf全文

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西安理工大学 硕士学位论文 青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究 姓名：宋丽 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：徐瑞平 20020101 摘要 青岛啤酒西安有限责任公司 品牌营销研究 学科名称：企业管理 研究生姓名：宋丽 研究生签名： 导师姓名：徐瑞平 导师签名 职称：副教授 答辩日期： 摘 要 改革开放以后，国外的商品、企业大量进入中国市场。这些企业拥 有强势的品牌，具有丰厚的市场营销经验，熟悉国际营销规则，它们进 占中国市场的一种重要方式便是输出自己的品牌，吞并竞争对手中国企 业的品牌。这是一种成本较低，作用比较长远的举措。但是，品牌概念 在中国的兴起只是近20年的事情，我国企业在品牌管理、品牌营销等 方面比较落后。而品牌在国外发展时间较长，国外企业在品牌建设 与品牌运营方面有着深厚的理论与实践经验。同时，品牌也是一种资产， 是一种能够产生价值，并且自己也具有价值的无形资产。品牌的价值是 通过品牌评估来揭示的。但是。在对品牌评估问题上，关于品牌价值评 估的方法较多，对于品牌整体形象的评价比较少。对于企业来说，如果 能从消费者的角度对品牌进行评价，将对企业发展品牌、管理品牌有着 重要的作用。毕竟，品牌是以消费者为中心的概念，消费者才是品牌的 最终

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