【硕士论文】青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究.pdf 全文 文档投稿网

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西安理工大学硕士学位论文青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究姓名：宋丽申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：徐瑞平20020101摘要青岛啤酒西安有限责任公司品牌营销研究学科名称：企业管理研究生姓名：宋丽研究生签名：导师姓名：徐瑞平导师签名职称：副教授答辩日期：摘要改革开放以后，国外的商品、企业大量进入中国市场。这些企业拥有强势的品牌，具有丰厚的市场营销经验，熟悉国际营销规则，它们进占中国市场的一种重要方式便是输出自己的品牌，吞并竞争对手中国企业的品牌。这是一种成本较低，作用比较长远的举措。但是，品牌概念在中国的兴起只是近20年的事情，我国企业在品牌管理、品牌营销等方面比较落后。而品牌在国外发展时间较长，国外企业在品牌建设与品牌运营方面有着深厚的理论与实践经验。同时，品牌也是一种资产，是一种能够产生价值，并且自己也具有价值的无形资产。品牌的价值是通过品牌评估来揭示的。但是。在对品牌评估问题上，关于品牌价值评估的方法较多，，对于品牌整体形象的评价比较少。对于企业来说，如果能从消费者的角度对品牌进行评价，将对企业发展品牌、管理品牌有着重要的作用。毕竟，品牌是以消费者为中心的概念，消费者才是品牌的最终拥有者与评价者。针对上述问题，本文在翻阅了大量资料的基础上，对品牌营销的理论及品牌评估方法作了较为详细的论述．论述的主要内容包括：品牌营销的含义与发展；品牌管理的内容与过程；品脾评估的方法。同时，以品牌认知过程与认知内容为基础，通过问卷调查的方式确定了啤酒品牌的评价指标，从消费者的角度出发建立了对啤酒品牌的评价模型。并且在实际中运用这一

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