品牌社群价值结构维度理论评述

发布时间：2017-08-04 17:16

  本文关键词：品牌社群价值结构维度理论评述

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【摘要】：品牌社群研究逐渐成熟,而品牌社群价值结构维度一直是其研究的一个热点,明确品牌社群价值所在利于有关社群其他问题的研究。基于此,本文以顾客在品牌社群中获得价值的性质和方向为依据,把既有的品牌社群价值结构维度模型分为内在物质型价值结构维度,外在物质型价值结构维度,内在精神型价值结构维度和外在精神型结构维度四种,然后具体分析这四种价值结构维度所包含的价值所在以及内涵,并在最后分析了本研究的不足。
【作者单位】： 郑州大学商学院;
【关键词】： 品牌社群 价值结构 价值性质 价值方向
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌社群价值是各种品牌社群价值维度系统作用的结果,认知和衡量品牌社群价值的研究基础自然也就落在了品牌社群价值的维度结构上。尽管学者们依据不同的视角对品牌社群价值结构维度进行了分析研究,但从本质上看,其价值结构维度无非涉及两个问题:首先,价值方向问题,即

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本文编号：620777