论汽车品牌社群的构建——以宝马汽车俱乐部为例

发布时间：2017-08-14 03:30

  本文关键词：论汽车品牌社群的构建——以宝马汽车俱乐部为例

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【摘要】：品牌社群是近年来营销理论研究的新内容,现有文献在诠释品牌社群构建的问题上尚存在不足。本文从汽车品牌社群的含义入手,简单介绍了国内外汽车品牌社群构建的总体情况,从顾客让渡价值、文化价值观的差异、消费者对履行群体行为的共同意愿、品牌社群文化、可识别的汽车品牌社群要素五个方面,分析了影响汽车品牌社群构建的因素,然后,在此基础上提出汽车品牌社群的构建策略,并以宝马汽车俱乐部为案例,通过介绍宝马百年品牌历史、宝马俱乐部,从营销学的角度解读了它的成功。
【作者单位】： 广东省高级技工学校;
【关键词】： 品牌社群 汽车 构建 影响因素 构建策略
【分类号】：F426.471;F273.2
【正文快照】： 一、品牌社群的内涵由于现代化商业的发展,品牌产品开始取代无商标产品,消费者个人主义开始盛行,消费者日益增长的物质和精神需要使现代社会打破了传统社群的界限。在这种情况下,品牌产品必然成为此次人类意识转变过程中的普遍象征,将人们以新的社群方式联系起来。这种新的社

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本文编号：670565