垂直电商的品牌塑造研究

发布时间：2017-08-15 13:19

  本文关键词：垂直电商的品牌塑造研究

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【摘要】：自从互联网进入人们的视野,社会生活发生了翻天覆地的变化。在互联网背景下急速发展的电子商务已然成为满足人们当下购物需求的重要渠道之一。而且由于电子商务自身具有便捷的特征和优势,获得了大众的广泛好评。垂直电商与一般的多元化电子商务企业相比具有更清晰的目标感和市场定位,但是随着逐日增长的电子商务市场的竞争压力,垂直电商如果想进一步提高经济效益,仅仅靠搜索带来的新流量是达不到目的的,电商必须采取品牌塑造战略进行品牌营销,建立自身的品牌形象,通过品牌塑造加快自身发展速度,占有更多的市场份额。垂直电商的品牌塑造与传统的品牌塑造存在一定的差异性,本文对垂直电商的品牌塑造进行研究,对其涉及到的问题进行分析并给出对策建议。
【作者单位】： 广东松山职业技术学院;
【关键词】： 垂直电商 多元化电商 品牌塑造 对策
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 引言电子商务在最近几年发展迅猛,激烈的竞争虽然会导致很多企业面临绝境,但与此同时激发了更有活力的市场潜力。在大浪淘沙的电子商务领域,垂直电商在2012年遭遇了空前的发展窘境。由于垂直电商的商品种类太过单一,价格上不能与多元化电商竞争,再加上自身发展不够成熟,所以乐

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘薇;;垂直电商的品牌营销策略分析[J];新闻研究导刊;2015年10期

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3 陈君;;电子商务环境下传统零售店铺体验营销模式探讨[J];商业经济研究;2015年01期

4 黄河;;关于电商与快递跨界经营的理性思考[J];商业时代;2014年19期

5 石章强;张军;;垂直电商:绝壁求生计[J];销售与市场(管理版);2014年02期

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7 李媛;李纶;;浅析垂直电商的交互设计[J];中国商贸;2013年24期

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9 陈祥兵;余奕霏;;基于网络零售商品牌和商业声誉的网络价格离散解析[J];中国经贸导刊;2012年15期

10 王晓微;;浅析垂直细分电子商务平台的运行模式——以聚美优品为例[J];中国商贸;2011年22期

【共引文献】

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1 苑毅;;垂直电商的品牌塑造研究[J];商业经济研究;2016年09期

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8 王媛;王明宇;;垂直电商的形势分析与走向探究[J];中国商论;2015年07期

9 刘薇;;垂直电商的品牌营销策略分析[J];新闻研究导刊;2015年10期

10 胡葳;王娟;;基于国际视角的网络声誉标准化思考[J];中国标准化;2015年05期

【二级参考文献】

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1 周樱佬;;“超出预期”的三只松鼠[J];企业管理;2014年04期

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3 罗文丽;;快递电商打响“跨界战”[J];中国物流与采购;2012年12期

4 陈祥兵;余奕霏;;基于网络零售商品牌和商业声誉的网络价格离散解析[J];中国经贸导刊;2012年15期

5 王晓微;;浅析垂直细分电子商务平台的运行模式——以聚美优品为例[J];中国商贸;2011年22期

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7 刘梅;;运用体验营销提升品牌竞争力——从上海世博会看体验营销[J];现代商业;2011年06期

8 徐艳e，

本文编号：678394