体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用

发布时间：2017-08-16 22:23

  本文关键词：体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用

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【摘要】：为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显著的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。
【作者单位】： 上海对外经贸大学;
【关键词】： 体育赞助匹配度 事件偏好度 品牌形象塑造
【基金】：国家社会科学基金青年项目(10CTY010)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 品牌不仅是学术界研究的热点,也是实业界关注的焦点。品牌形象作为品牌的重要内容和构成维度,在整体性品牌中具有举足轻重的作用。国内外研究表明,赞助营销能够有效提升品牌知名度、美誉度和品牌形象,同时对消费者购买行为和品牌忠诚等方面也有重要的促进作用(Mc Donald[1];Ja

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本文编号：685868