生命周期视角下农产品品牌传播策略研究——以怀远石榴为例

发布时间：2017-08-24 06:03

  本文关键词：生命周期视角下农产品品牌传播策略研究——以怀远石榴为例

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【摘要】：基于生命周期的理论视角,以怀远石榴为例,对农产品品牌传播的生命周期进行分析,发现其在品牌传播过程中存在着传播范围狭窄、传播理念滞后、传播合力不强、传播主体意识欠缺、传播方式单一等问题,应结合农产品自身的特点,利用新媒体传播手段,促进品牌传播向科学化、多样化的方向发展,形成多层次的具有整合性和针对性的策略。
【作者单位】： 江南大学法学院;
【关键词】： 生命周期 农产品品牌 品牌传播 怀远石榴 品牌建设
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(JUSRP1501XNC) 教育部人文社会科学研究规划项目(13YJA790050)
【分类号】：F323.5;G206
【正文快照】： 品牌作为一种无形资产,是农产品核心竞争力的重要体现,其对农产品的产供销、农业企业的壮大、农业经济的可持续发展等方面产生重要影响。2015年中央一号文件明确提出要生产特色优质的农产品,大力培育农产品品牌,将农产品品牌建设作为推进现代农业发展的关键环节。由此可见政府

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本文编号：729598