探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

发布时间：2017-10-24 17:28

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【摘要】：社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。
【作者单位】： 延边大学经济管理学院;
【关键词】： 情感营销 休闲服装品牌 营销
【分类号】：F426.86;F274
【正文快照】： 目前,消费者在购买和消费产品过程中,更为注重心理需求和情感偏好。当产品没有自身特性情况下,情感成为了影响消费者做出购买决定的关键因素。情感营销已经被广泛运用于日常生活品的销售中,特别是服装销售过程。随着服装市场的繁荣,时尚休闲服装品牌林立、种类繁多,服装市场竞

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本文编号：1089786