感性消费时代下媒介市场推广新模式——基于小米手机的营销分析

发布时间：2017-12-21 22:16

  本文关键词：感性消费时代下媒介市场推广新模式——基于小米手机的营销分析　出处：《东南传播》2014年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：2013年10月15日消息,小米正式开卖小米手机3,据小米官方公布的数字,10万台小米手机3在1分26秒(86秒)售罄。[1]小米科技自2010年4月成立以来,每一次新品发布都引起巨大的社会关注和购买力。面对竞争剧烈的手机市场,小米手机在新品的市场推广方面做出了典范,不论是饥饿营销、品牌创建还是互动手段的营销模式都助小米手机走向成功。本文将以4C营销理论为依托,重点分析在感性消费时代下小米手机营销模式成功的原因,同时借助小米手机的成功案例给媒介市场推广提出可鉴之举。
【作者单位】： 陕西师范大学新闻与传播学院;
【分类号】：F426.6;F274
【正文快照】： 一、感性消费时代下营销模式的转变著名营销大师菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3个基本阶段,感性消费为第三阶段,即注重购物时的情感体验和人际沟通,它以个人的喜好作为购买决策标准,对商品“情绪价值”的重视胜过对“机能价值”的重视。感性消费时代的特征是消费者凭借

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本文编号：1317364