社会化媒体在英格索兰公司营销策略中的运用

发布时间：2018-01-10 04:02

本文关键词：社会化媒体在英格索兰公司营销策略中的运用　出处：《上海外国语大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：本论文结合市场营销理论，以跨国工业制造型公司-英格索兰如何运用社会化媒体开展营销策略进行了详尽的分析，提出了在选择并优化5种最主要的社会化媒体营销工具的基础上，再进行整合公司外部和内部资源，对这5种社会化媒体营销工具进行整体优化的营销策略。随着社交网络、视频网站等社会化媒体平台在全球的风靡，以及越来越多的企业发现利用社会化媒体开展营销成本又低，并且效果又好，这也就成为了越来越多跨国企业开展营销策略的新途径。本文主要以英格索兰工业技术部门为例，深入剖析全球500强之一的英格索兰公司如何开展社会化媒体营销策略。本文从介绍英格索兰工业技术部作为行业内巨头的背景开始，对现阶段英格索兰所使用的社会化媒体营销工具进行深入分析，并与英格索兰公司在中国区以外的较为成熟的社会化媒体营销策略相比较，指出现阶段英格索兰在利用社会化媒体进行营销方面存在的不足，得出现阶段的社会化媒体营销工具不能发挥辅助营销策略作用的原因，进而帮助项目组在制定全面开展社会化媒体营销策略的过程中，弥补现有的不足，建立更加全面的社会化媒体营销工具网络，从而为今后英格索兰公司营销策略的实施打下良好的基础。英格索兰公司作为跨国型工业制造企业，其如何运用社会化媒体进行营销策划的案例对于许多同类型企业具有可借鉴性。同时，为了避免利用社会化媒体进行营销存在的风险性，，本文对一些企业的失败案例进行了分析和总结，这对于英格索兰公司以及同类型的企业也有着宝贵的借鉴意义。
[Abstract]:According to the marketing theory , how to use the social media to carry out the detailed analysis on how to use the social media to carry out the marketing strategy , the paper puts forward the marketing strategy that integrates the external and internal resources of the company and optimizes the five kinds of social media marketing tools on the basis of selecting and optimizing the five most important social media marketing tools . With social media platform such as social network , video website and other social media platform popular in the world , and more and more enterprises have found that using social media to carry out marketing cost is low , and the effect is good , it becomes a new way for more and more multinational enterprises to carry out marketing strategy . Based on the introduction of the background of Ingersolan ' s industrial technology department as the industry giant , this paper analyzes the social media marketing tool used by Anglo - Gramland and compares it with the mature social media marketing strategy outside China , and points out that the social media marketing tool can not play the role of auxiliary marketing strategy in the process of developing the social media marketing strategy , and then helps the project team to make up the current shortage and build a more comprehensive social media marketing tool network , thus laying a good foundation for the implementation of the marketing strategy of the company . In order to avoid the risk of using social media to marketing , this paper analyzes and summarizes the failure cases of some enterprises , which is of great significance to the Anglo - Graland company and the same type of enterprises .

【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F416

【参考文献】