W酒业集团营销战略分析

发布时间：2018-04-05 11:55

  本文选题：葡萄酒　切入点：行业现状　出处：《华中师范大学》2013年硕士论文

【摘要】：随着葡萄酒市场的发展,消费结构的升级,消费者可支配收入增加,葡萄酒作为一种饮品,其保健价值已经被大众认可。在宏观经济被放缓的中国,品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素,由于消费者对葡萄酒的认知度的增加,其对葡萄酒的需求规模也在逐步加大。本文以W酒业为研究对象,结合红酒行业的现状,运用市场营销4p理论,分别在产品结构,价格管理,渠道建设,广告宣传等方面研究W酒业的营销管理,同时也运用SWOT等知识来分析W酒业的营销战略。本文总结了W酒业的成功之处及需要改进的地方,并针对相关问题提出了自己的建议。
[Abstract]:With the development of wine market and the upgrading of consumption structure, the disposable income of consumers increases. As a kind of drink, the health value of wine has been recognized by the public.In China, where the macro economy is slowing down, brand and quality are the main factors of wine consumption, and the demand for wine is gradually increasing because of the increase of consumers' awareness of wine.This article takes W wine industry as the research object, unifies the red wine industry present situation, uses the marketing 4p theory, separately studies the W wine industry marketing management in the product structure, the price management, the channel construction, the advertisement propaganda and so on.At the same time, we also use SWOT and other knowledge to analyze the marketing strategy of W wine industry.This paper summarizes the success of W wine industry and its improvement, and puts forward some suggestions.
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】

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本文编号：1714655