企业营销渠道联盟成员间的冲突协调策略——以钢铁企业为例

发布时间：2018-05-27 23:06

  本文选题：营销渠道 + 渠道联盟　； 参考：《商业时代》2014年35期

【摘要】：本文研究阐述了联盟内营销渠道冲突的内涵及其价值;从宏观与微观层面分别揭示营销渠道联盟成员企业间冲突形成的根源所在;给出健全营销渠道联盟成员企业间关系营销策略,平衡营销渠道联盟成员企业间渠道权力,完善营销渠道联盟成员企业间信息共享策略和冲突性质匹配型策略,以求将营销渠道联盟成员间冲突控制在钢企可接受之水平。
[Abstract]:This paper expounds the connotation and value of marketing channel conflict in the alliance, reveals the root cause of the conflict between the members of the marketing channel alliance from the macro and micro levels. The marketing strategy of the relationship between the members of the marketing channel alliance is given, the channel power among the members of the marketing channel alliance is balanced, the information sharing strategy and the conflict nature matching strategy among the members of the marketing channel alliance are improved. In order to control the conflict between members of marketing channel alliance at acceptable level.
【作者单位】： 昆明钢铁控股有限公司;
【分类号】：F426.31;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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2 潘U，

本文编号：1944161