品牌传播工具的相关性应用研究

发布时间：2018-06-16 04:27

  本文选题：品牌传播 + 营销传播工具　； 参考：《传媒》2014年02期

【摘要】：本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。
[Abstract]:Taking the main smartphone brands in China market as an example, this paper uses content analysis method to collate and analyze the information about brand communication tools used in recent years. The results show that the main communication tools used by smart phone brands in China are storefront experience, TV advertising, brand community and online video advertising. In addition, there is a significant correlation between brand communication tools, therefore, to explore the effective combination of brand communication tools will become an important research direction in the future.
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;
【分类号】：G206;F426.63

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2025305