山东玲珑轮胎出口营销渠道优化策略研究

发布时间：2018-12-13 17:55

【摘要】：本文在分析当前国际经济和出口市场发展态势的基础上,探讨了中国轮胎行业和玲珑轮胎的出口营销现状及其竞争状况并重点研究了玲珑轮胎在国际市场的市场地位和机会,分析了玲珑轮胎在国际营销渠道的结构和控制已经存在的问题,针对问题提出了玲珑轮胎优化营销渠道设计和管理等策略。本文指出,玲珑轮胎应该根据目标市场的渠道流需求分析,进行市场的细分,需要囊括大型批发商、连锁店、4S店和汽车改装店等,在提高品牌形象的同时,优化渠道结构,强化渠道的管理,并通过对现有市场的细分,进一步找出空白渠道以精耕市场。
[Abstract]:Based on the analysis of the current development situation of international economy and export market, this paper discusses the export marketing status and competition of Chinese tire industry and Linglong tire, and focuses on the market position and opportunity of Linglong tire in the international market. This paper analyzes the problems existing in the structure and control of the Linglong tire in the international marketing channel, and puts forward some strategies for optimizing the marketing channel design and management of the Linglong tire. This paper points out that the Linglong tire should be analyzed according to the channel flow demand of the target market, and the market should be subdivided, including large wholesalers, chain stores, 4S shops and automobile refit shops, etc., so as to improve the brand image and optimize the channel structure at the same time. Strengthen the channel management, and through the existing market segmentation, further find out the blank channel to fine tillage market.
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.72;F752.62

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本文编号：2376967