汽车网络联合营销形成机制研究

发布时间：2019-10-17 12:28

【摘要】：自2011年起国内轿车市场的增速逐步放缓，但市场潜力依然巨大，市场竞争愈来愈加残酷；另一方面，互联网已经逐渐渗入到汽车消费的各个环节之中，，汽车行业的竞争不局限于实体，营销大战的硝烟已弥漫到互联网上。由此，为了满足顾客、争取市场，汽车网络营销显得日趋重要。汽车产业是我国国民经济的重要支柱产业，合理的汽车网络营销策略实施对汽车企业乃至国民经济的发展有着重要的现实意义。 本文就汽车网络营销的关键问题“如何配置好企业的营销资源投入、选择好网络营销渠道媒介”展开分析。在分析过程中，研究“联合营销”、“网络营销”的理论渊源与基础，理论结合实际，探索汽车市场的网络联合营销情况。通过大量数据研究，归纳主要的汽车网络营销渠道结构：点式结构、面群结构、复式结构。综合运用管理学、经济学知识，在借鉴霍特林与兰凯斯特模型的基础上，构筑汽车网络营销数理分析模型，考量汽车网络营销渠道选择的关键维度：便利性、信息效用、结构效益。综合博弈与权变思想，分析网络营销的实施主体特点，为汽车市场的网络营销策略提出富有针对性的建议。
【图文】：

第三部分通过大量的数据分析互联网与汽车市场的现状与发展前景，介绍汽车的网络营销与联合营销，归纳并分析汽车网络营销的渠道结构，提出网络营销资源配置与选择的命题。第四部分通过实证数据与模型分析汽车网络联合营销的特点与形成机理。第五部分通过模型推理出的关键因素结合汽车企业的实际情况提出有针对性的营销策略与营销管理建议。最后是结论与展望。总结论文的分析、归纳问题与策略，并展望汽车网络营销的进一步发展。本文结构如下图 1.1：

来自DCCI的统计与预测
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.471

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 方琦;李开;;协同营销国内外研究综述[J];安徽广播电视大学学报;2008年04期

2 张国方,圣小兵;中国汽车网络营销现状及发展探讨[J];汽车工业研究;2002年03期

3 王雷;;移动互联网络整合营销传播模式构建探讨[J];今传媒;2012年08期

4 肖明超;;汽车营销与中国准车主渠道价值[J];广告人;2011年04期

5 叶根楼;我国汽车产业积弱成因再析[J];计划与市场;2002年04期

6 甘伟;周卫华;;我国汽车网络营销策略分析[J];经济师;2009年02期

7 周翔;;我国汽车行业网络营销现况及发展探析[J];经济师;2011年01期

8 李海燕;;汽车营销战略创新及发展趋势[J];科技信息;2010年13期

9 陈晔;;中国图书出版业寡头竞争反映分析[J];农业图书情报学刊;2009年01期

10 苏忆;;中国汽车网络营销现状探析[J];民营科技;2009年11期

本文编号：2550563